Уточнения в Yandex Директе: как прирастить кликабельность объявлений на 15% и обойти соперников

Реклама. ООО МИОП, ИНН 9705151710. Erid: 2SDnjf1BtoZ

В мире контекстной рекламы любой элемент объявления работает на итог. Особенное внимание стоит уделить уточнениям – массивному, но нередко недооцененному инструменту, который может значительно повысить эффективность вашей маркетинговой кампании. Специалисты Demis Group поведали, как создать объявление приметным и убедительным для возможных клиентов.

Что такое уточнения в Yandex Директе?

Уточнения в Yandex Директе – это недлинные текстовые блоки, которые размещаются под главным объявлением. Они не являются кликабельными, но делают важную функцию – предоставляют юзеру доп информацию, которая может стать решающим аргументом при выбирании посреди соперников. По данным агентства Demis Group, хорошо настроенные уточнения наращивают CTR объявлений в среднем на 3-15%, сразу снижая стоимость вербования клиента.

Главные достоинства использования уточнений:

Увеличение кликабельности объявлений за счет предоставления доп аргументов.
Уменьшение цены клика благодаря повышению релевантности.
Возможность выделиться посреди соперников, в особенности в высококонкурентных нишах.
Доп канал коммуникации с возможными клиентами.

Чемодан Demis Group

Для интернет-магазина бытовой техники мы реализовали стратегию с 3-мя уточнениями: «Официальная гарантия», «Бесплатная доставка», «Возврат в течение 14 дней». В итоге в месяц показатель CTR вырос на 11%, а стоимость лида снизилась на 18% при сохранении прежнего бюджета.

Технические индивидуальности уточнений:

Наибольшая длина 1-го уточнения – 25 знаков (включая пробелы).
Полное количество знаков для всех уточнений – не наиболее 132 для десктопной версии и 66 для мобильных устройств.
Редактирование имеющихся уточнений нереально – по мере необходимости их необходимо удалять и создавать поновой.
Все уточнения проходят неотклонимую модерацию, как и главные объявления.

Как составлять действенные уточнения

Делайте упор на неповторимых преимуществах вашего предложения. Это быть может бесплатная доставка, расширенная гарантия, особенные условия оплаты либо эксклюзивные услуги.
Снимайте вероятные возражения клиентов. К примеру: «Без предоплаты», «Примерка перед покупкой», «Свой сервисный центр».
Добавляйте элементы срочности: «Акция до конца месяца», «Осталось 3 штуки», «Лишь сейчас скидка 20%».
Используйте определенные числа и факты: «Работаем с 2010 года», «Наиболее 5000 удовлетворенных клиентов», «Доставка за 2 часа».
Опасайтесь общих формулировок и клише. Заместо «Высококачественное сервис» лучше выделить конкретику – «Индивидуальный менеджер» либо «Круглосуточная поддержка».

Где и как показываются уточнения

В поисковой выдаче Yandex’а уточнения могут отображаться одной либо 2-мя строчками – все зависит от их длины и устройства юзера. Но есть одна деталь: если в объявлении не хватает места, уточнение может автоматом «наклеиться» к заголовку. В этом случае оно становится еще заметнее и посильнее завлекает внимание.

В Маркетинговой сети Yandex’а ситуация другая: уточнения возникают не во всех блоках, а лишь там, где под их предвидено место. Почаще всего их можно узреть в видеодополнениях. Они чередуются с иными элементами, к примеру с рейтингами организаций, и органично дополняют объявление.

4 всераспространенные ошибки при работе с уточнениями

Даже таковой обычной элемент, как уточнения, может не сработать, если допустить обычные промахи. Вот что нередко мешает объявлениям приносить максимум полезности.

«Умные» композиции, которые теряют смысл

Некие рекламодатели пробуют соединить несколько уточнений в одно длинноватое предложение. Но порядок их показа не фиксирован, потому итог часто оказывается беспорядочным и алогичным.
Дублирование текста из объявления

Если в уточнениях повторяются формулировки заголовка либо основного текста, ценности они не добавляют. Зато занимают ограниченное место, которое можно употреблять еще эффективнее.
Пустые обещания

Фразы вроде «Высочайшее свойство» либо «Наилучший сервис» звучат очень абстрактно. Юзеры ожидают конкретики: цифр, фактов и неповторимых преимуществ, а не общих клише.
Позабытый мобильный трафик

На телефонах отображается сокращенная версия уточнений. Если их не адаптировать под небольшой экран, часть ценной инфы просто не попадает к юзеру.

Как ввести уточнения и не утратить эффективность рекламы

В Yandex Директе уточнения доступны лишь в формате Единых перфоманс-кампаний. Их можно закрепить на различных уровнях опции.

Кампания полностью – уточнения будут отображаться во всех группах объявлений, что комфортно для всепригодных преимуществ (к примеру, «Работаем по всей Рф»).
Отдельные группы – подходят для сегментации предложений, если, к примеру, одна группа продвигает технику, а иная – девайсы.
Определенные объявления – более персонализированный вариант, позволяющий выделить неповторимые условия конкретно этого оффера.

При работе через Директ Коммандер есть принципиальная изюминка: уточнения можно задать лишь на уровне объявлений. А если вы загружаете конфигурации через XLS-файл, то все уточнения, добавленные ранее на уровне кампаний и групп, будут сброшены.

Заключение

Уточнения в Yandex Директе – это очень действенный инструмент, который при грамотном использовании может существенно сделать лучше характеристики вашей маркетинговой кампании. Попытайтесь ввести их уже сейчас. А если желаете получить профессиональную поддержку и готовые решения – оставьте заявку на консультацию. Спецы Demis Group посодействуют настроить уточнения так, чтоб они работали на ваш бизнес.

Оригинал статьи на SEOnews