BrandLab представила рейтинг 100 самых дорогих брендов Рф

Консалтинговая компания BrandLab опубликовала рейтинг 100 самых дорогих брендов в Рф. По сопоставлению с прошедшим годом перечень обновился на 15%. В него вошли как российские компании, так и забугорные бренды, официально продолжающие работать в стране.

По словам главы BrandLab Александра Еременко, на 89 русских компаний приходится 96% общей цены брендов рейтинга. Оставшиеся 4% приходятся на 11 забугорных брендов.

1-ое пространство в рейтинге сохранил Сбер. Стоимость бренда банка оценили в 2,25 трлн руб., что на 4% больше, чем год назад. Специалисты связывают лидерство «Сбера» с финансовыми плодами, обновлением бренда и инвестициями в маркетинг.

2-ое, третье и 4-ое места рейтинга, как и в прошедшем году, заняли компании нефтегазового сектора. Пятерку фаворитов замыкает сеть магазинов «Пятерочка» (X5) со стоимостью бренда 784 миллиардов руб., что на 16% выше показателя прошедшего года.

В целом около 80% общей капитализации брендов рейтинга сформировали 5 отраслей: нефть и газ, банковский сектор, розничная торговля, онлайн-сервисы и телеком.

Самую высшую динамику роста цены бренда за год проявили 5 компаний:

1. Фаворитом стал Telegram – рост составил 175%, до 43,2 миллиардов руб. 
2. Wildberries (+147%, 607,5 миллиардов руб.), 
3. «Золотое яблоко» (+134%, 55,1 миллиардов руб.), 
4. «Детский мир» (+97%, 34,0 миллиардов руб.) 
5. Китайский автопроизводитель Geely (+88%, 69,5 миллиардов руб.).

В рамках исследования BrandLab проанализировала 1000 огромнейших по выручке компаний Рф. Отраслевое обилие обеспечивалось системой квот, пропорциональных доле бренд-активностей в каждой промышленности. Оценка цены брендов включала три шага: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование валютных потоков.