Как нарушают закон о рекламе: обучаемся на ошибках бизнеса

Инфополе вокруг Закона о рекламе повсевременно преподносит примеры ошибок. Нередко рекламодатели не подозревали, что нарушают законодательство, но тем не наименее, попадают на штрафы.

Внедрение gos в доменном имени

Обозначения gos в доменном имени может вызывать у юзеров неверное воспоминание о особенной связи участника рынка с органами гос власти.

Чемодан: в Санкт-Петербургское УФАС поступило заявление на нерадивые деяния участника рынка ритуальных услуг. Бизнесмен употребляет с собственной деятельности веб-сайт «gosritual».

Что решили: УФАС выдало нарушителю предупреждение и обязало поменять доменное имя.

Запрет на пропаганду чайлдфри

Еще в конце 2024 года был принят закон о запрете пропаганды чайлдфри.

Чемодан: жительница Севастополя опубликовала в собственных соцсетях посты на тему отказа от деторождения.

Что решили: ей выписали 1-ый штраф за пропаганду чайлдфри размере 50 тыщ рублей.

Нарушение запретов на распространение в сети Веб, СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламе инфы, пропагандирующей отказ от деторождения, карается рублем и 1-ый штраф уже выписан.

Заигрывания с формулировками на грани

Некие рекламодатели обожают экспериментировать с языковыми каламбурами. Время от времени слоганы и призывы к действию граничат с непристойностью и неприличными выражениями. Как на это реагируют власти?

Чемодан: экспертный совет при ФАС разглядел рекламу застройщика: «Ах, у ели во дворе, неопасно ребятне».

Что решили: в этом случае большая часть профессионалов пришло к выводу, что в баннере находятся неприличные выражения в завуалированной форме, что запрещено Законом о рекламе.

Принципиально: это не единичный вариант использования провокационных фраз («Смотри, не обострись», «Некое наедалово»).

Почти во всем финал дела зависит от представления завлеченных лингвистических профессионалов.

Чемодан: в аэропорту Калининграда был расположен маркетинговый баннер с текстом:

«Не вы ли запамятовали, являясь гурманом,

На Прусскую землю приехав,

Заглавие фабрики, что марципаном

Известна здесь два с излишним века?

Так я подскажу для вас, разлюбезные гости,

Древную фабрику, к слову,

Всё избыточное сходу, прошу вас, откиньте

Запомните имя – Pomatti»

Что решили: Калининградское УФАС признало недостоверной и оскорбительной рекламой этот креатив.

ООО «Поматти» записанно 29.12.2022, а не 200 годов назад.

А фраза «На Прусскую землю приехав», – оскорбительная информация относительно принадлежности земли прилета и задевает национальные, штатские и патриотические чувства людей, что является недопустимым в отношении исторических событий Величавой Российскей войны.

Отсутствие маркетинговой маркировки

Самая пользующаяся популярностью причина штрафов за нарушение маркетингового законодательства – отсутствие маркировки.

Чемодан: СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) как рекламораспространитель расположило на собственном веб-сайте маркетинговый баннер от рекламодателя без маркировки.

Что решили: в свою защиту СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) заявило, что маркировка была, но цвет текста совпадал с фоном. Таковая легенда не уверила УФАС – СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) (рекламораспространитель) признан виноватым в отсутствии метки Рекламы и наименования рекламодателя.

Принципиально: не забываем ничего маркировать и делаем это так, чтоб текст был видимым и просто читался.

Реклама обязана проявлять почтение

Чемодан: в Якутии был расположен маркетинговый баннер с текстом «Надоела супруга? Двигайся на вахту!»

Что решили: якутское УФАС выявило нарушение Закона о рекламе.

Было установлено, что реклама дает возможность проявления непочтительного дела к виду супруги, обесценивает семейные ценности, задевает чувства семейных пар.

Kind reminder

Ну и в итоге – наши юристы напоминают, что реклама на всех площадках (соцсетях) у зарубежных агентов запрещена Законом о рекламе.

Также недозволено сотрудничать с ресурсами, где учредитель является иноагентом.

Перечень иноагентов есть в открытом доступе на веб-сайте Минюста.

Источник: блог Ingate