Сбор 3% составил 7,8 миллиардов руб. по итогам 2-ух кварталов 2025 года
Сбор 3% за распространение интернет-рекламы составил 7,8 миллиардов руб. по итогам второго и третьего кварталов 2025 года. В Роскомнадзоре уточнили, что собранная сумма составляет 99,2% от всего размера неотклонимых выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за обозначенный период.
По подготовительным оценкам РКН в сентябре 2025 года, 3%-ный сбор с интернет-рекламы раз в год будет составлять 12-15 миллиардов рублей.
По оценкам участников рынка, большая часть компаний довольно стремительно адаптировались к новеньким правилам, но введение сбора сделалось доборной денежной и административной перегрузкой. Почти все площадки включили 3% отчислений в стоимость размещений, это привело к росту цен на рекламу. Хотя специалисты отмечают, что подорожание соединено и с общим рыночным трендом.
В 2026 году рынок интернет-рекламы продолжит расти, но наиболее умеренными темпами. Главными драйверами станут развитие перформанс-форматов, инструменты маркетплейсов, автоматизация закупок и внедрение искусственного ума.
Напомним, сбор 3% за распространение рекламы в вебе был введен поправками в закон «О рекламе», утвержденными в конце 2024 года. В конце марта этого года Минцифры представило правила расчета сборов. Новейшие нормы вступили в силу 1 апреля 2025 года. Распространители рекламы уже оплатили сбор дважды:
- в сентябре 2025 года – за 1-ый квартал года.
- в декабре 2025 года – за 2-ой квартал года.
Сумма сбора рассчитывается на базе данных, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
От отчислений освобождена реклама на веб-сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам. Под исключения также подпадают веб-сайты сетевых изданий, учредителями которых выступают муниципальные либо городские органы.
Внедрение инициативы ее создатели растолковали тем, что средства, приобретенные благодаря трехпроцентному сбору, пойдут на финансирование российских платформ и поддержку IT-компаний. В список бенефициаров сбора вошли yandex.ru, RUTUBE, Дзен, 2ГИС, VK Видео и ряд остальные большие сервисы.