Отказ Дзена от LiveInternet ставит под удар доходы больших медиа

С конца января Дзен закончил учесть переходы юзеров на веб-сайты СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) через сервис статистики LiveInternet. По официальной версии, причина в «существенных расхождениях» данных меж системами аналитики. Но в медиасреде решение расценивают как шаг, который понижает прозрачность измерения аудитории.

Как отмечают специалисты, отказ от независящего счетчика в особенности болезненно скажется на больших изданиях, которые за прошедший год уже утратили значительную часть трафика из-за конфигураций в методах Дзена. 

По данным LiveInternet, в 2025 году РБК недосчитался 42% переходов из раздела «Анонсы», Lenta.ru – 49%, «Аргументы и факты» – 47%, «Ведомости» – наиболее 9%. При всем этом общий прирост посещаемости по всем медиа в сервисе составил 14,5%.

Как сказал «Коммерсанту» источник в одном из больших изданий, у тех, кто не вошел в опыт платформы, характеристики резко снизились: Дзен закончил демонстрировать их материалы снутри сюжетов, рассчитанных на переходы. Это, по его словам, разумно исходя из убеждений развития экосистемы платформы, но делает редакции наиболее уязвимыми перед переменами правил площадки.

Специалисты боятся, что понижение прозрачности метрик ослабит переговорные позиции СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) на маркетинговом рынке. Посещаемость остается главным параметром для ценообразования, и ее падение может привести к удешевлению маркетинговых показов и потере 10–25% выручки, в особенности у изданий, очень зависящих от трафика Дзена.

На этом фоне животрепещущими смотрятся прогнозы Reuters Institute: согласно опросу 280 управляющих медиакомпаний из 51 страны, в наиблежайшие три года трафик из поисковых машин свалится на 43%.

Напомним, ранее Гугл объявил о внедрении главных сигналов из основного веб-поиска в свои продукты на базе искусственного ума, включая генеративный поиск (SGE) и помощника Gemini.