Как расти на digital-рынке в 2026 году и не перегрузить клиента рекламой: вебинар с профессионалами «Пятёрочки», Sendsay и «Коммерсантъ»
18 февраля 2026 года в 12:00-14:00 (МСК) русская омниканальная CDP Sendsay проведет бесплатный онлайн-вебинар «Как расти на перегретом digital-рынке и не довести клиента до маркетингового токсикоза». E-commerce-специалисты, рекламщики и топ-менеджеры скажут, как выстраивать индивидуальные коммуникации, заавтоматизировать доверие клиентов и поддерживать рост бизнеса в 2026 году.
Рынок e-commerce проходит переломный момент. Пользователи утомились от назойливых рассылок и всепригодных акций, потому все почаще игнорируют сообщения брендов. Массовые стратегии теряют эффективность, ведут к отпискам и оттоку аудитории.
При всем этом технологии, такие как искусственный ум и Big Data, открывают бизнесу новейшие способности. Они помогают поглубже рассматривать поведение клиентов и предсказывать их потребности.
Сразу усиливают требования регуляторы. Невзирая на технологический прогресс, компании должны соблюдать 152-ФЗ и придерживаться принципов этичной персонализации.
На вебинаре специалисты отрасли разберут, как строить коммуникации, которые не нарушают законодательство и воспринимаются клиентами как забота, а не как слежка. Также на повестке:
- как за счет персонализации прирастить LTV и средний чек;
- как пересобрать рекламную воронку, чтоб росли реализации, а не количество касаний аудитории;
- как ввести подход «Персонализация доверия» и повысить лояльность клиентов;
- как задерживать баланс меж эффективностью, этикой в коммуникациях и требованиями 152-ФЗ.
Отдельный блок вебинара пройдет в формате открытой дискуссии под модерацией Халиля Аминова, заведующего отделом потребительского рынка ИД «Коммерсантъ».
Он направит разговор участников в сторону практических кейсов и прикладных решений: какие коммуникационные стратегии не станут работать в 2026 году; как перевоплотить этичный подход к персонализации в настоящие правила и аннотации для установок; где проходит грань меж заботой о юзере и навязчивостью; какие метрики помогают впору увидеть «маркетинговую вялость».
Специалисты и спикеры вебинара:
- Анна Насекайлова, директор департамента развития персонализации торговой сети «Пятёрочка».
- Глеб Кащеев, генеральный директор омниканальной CDP (Customer Data Platform) Sendsay, сооснователь Ассоциации компаний по защите и хранению индивидуальных данных.
- Юрий Катерин, управляющий отдела директ-коммуникаций Ozon.
- Евгений Семин, директор департамента CVM и персонализации, бизнес-формата «Магнит Плюс», группа компаний «Магнит»
- Яна Гордеева, управляющий проектов по интернациональному продвижению Vassa&Co
- Дмитрий Юрков, директор агентства Synergy Digital, директор по маркетингу Института и Школы бизнеса «Синергия».
- Модер: Халиль Аминов, заведующий отделом потребительского рынка ИД «Коммерсантъ».
Подробная программка мероприятия и регистрация – на лендинге вебинара.
Кому полезно посетить вебинар:
- Директорам digital-направлений и обладателям средних и больших e-commerce-компаний.
- CRM- и email-маркетологам.
- Спецам по digital-коммуникациям.
Возрастное ограничение: 12+