Половина производителей продуктов готова увеличивать бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году
Ритейл-медиа уже занимают огромную долю в бюджета компаний. В 2025 году до трети всех маркетинговых расходов у 84% производителей продуктов уже приходилось на этот канал, а в 2026 году наиболее половины опрошенных вендоров планируют прирастить в него инвестиции. Такие данные были получены аналитиками Yandex Рекламы. Опрос проводился посреди рекламщиков компаний-производителей.
Главные выводы исследования
- В 2026 году наиболее половины респондентов планирует прирастить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% – до 15%; а 9% – до 50%.
- Главный стимул для роста инвестиций – высочайшая эффективность канала (53%). Также рекламодатели ценят возможность охвата большенный аудитории (46%) и простоту использования маркетинговых кабинетов (34%). Практически любой 3-ий отмечает прямое воздействие канала на выбор покупателя в точке продаж и высочайшее свойство трафика.
- Ритейл-медиа равномерно формируется как самостоятельный медийный канал: 25% поставщиков выделяет под него отдельную строчку в бюджете, и только у 10% он является частью трейд-маркетинга.
- Больше половины рекламщиков считает, что разбирается в рынке ритейл-медиа и их маркетинговых способностях. При всем этом около трети рекламщиков до сего времени сравнивают канал только с маркетплейсами, хотя этот сектор интенсивно вырастает за счет рекламы на веб-сайтах и в приложениях независящих онлайн-магазинов.
- Прогнозы на 2026 год подтверждают возрастающий тренд: размер рынка ритейл-медиа может вырасти на 45% и составить 1,2 трлн рублей.
Опрос был проведен онлайн в ноябре-декабре 2025 года. В подборку вошли 400 респондентов – рекламщики всех уровней (от UA-менеджеров до CMO), управляющие рекламными бюджетами из РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина).
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что россияне лучше воспринимают видеорекламу до 30 секунд.
Оригинал анонсы на SEOnews