Размер рынка performance-маркетинга за 2025 год достигнул 450 миллиардов руб.
Размер рынка performance-маркетинга за 2025 год достигнул 450 миллиардов руб. Больше всего рекламодатели растрачивали на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, исследовав динамику размера performance-маркетинга за 2025 год.
Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на последующие топ-3 performance-категории:
- контекстная реклама – толика от всех инвестиций оценивается в 38% и добивается 171 миллиардов руб.;
- таргетированная реклама с толикой 25% и объемом в 113 миллиардов руб.;
- ритейл-медиа — толика данной группы оценивается в 22% в части performance и составляет 99 миллиардов руб.
В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же группы. За прошедший год они совокупно выросли на 8,3%.
Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 миллиардов руб. Динамика площадок снутри группы неоднородна: если инвестиции в VK вырастают на 10% в год, то вложения в Telegram Ads возросли за год с 5 миллиардов до 20 миллиардов руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.
По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа обхватит 28-30% рынка performance-маркетинга.
Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в Рф. Тогда вырос на 20% и достигнул 47 миллиардов рублей за 2024 год.
По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из главных маркетинговых инструментов. Тогда на него пришлось около 50% маркетинговых бюджетов.