Эффективность медийной рекламы Yandex’а выросла в 2025 году благодаря ИИ

В 2025 году медийная реклама Yandex’а показала рост эффективности для бизнеса. Как сказали в компании, количество конверсий, приобретенных рекламодателями от имиджевых кампаний, возросло на 13% по сопоставлению с 2024 годом, достигнув отметки в 28 млн. Не считая того, такие кампании завлекли бизнесам наиболее 798 млн визитов на веб-сайты, что на 39% превосходит характеристики предшествующего года.

Главным драйвером роста в компании именуют улучшение алгоритмов машинного обучения (ML), управляющих маркетинговыми стратегиями. По данным Yandex’а, в прошедшем году ML-стратегии оптимизации показов подключал любой 3-ий рекламодатель, что на 47% больше, чем год назад. Общее же число брендов, использующих медийную рекламу, подросло на 25%.

«Умные стратегии» Yandex’а разрешают автоматом рассматривать цели кампании и отыскивать аудиторию, очень готовую к мотивированным действиям. В 2025 году стратегии под управлением ML стали приносить на 29% больше запросов в поисковике, на 13% больше визитов на веб-сайт и на 19% больше мотивированных действий.

Особенный энтузиазм рекламодатели показали к премиальным форматам. Число их юзеров подросло на 84% год к году. Инструмент показал высшую маржинальность: стоимость мотивированного деяния (CPA) в цепочках, начинавшихся с премиальных форматов, оказалась на 61% ниже, чем при использовании остальных форматов на старте. Также рост показало направление Connected TV: количество рекламодателей, запустивших размещение на огромных экранах, возросло в 6 раз, а инвестиции — в 5 раз.

Напомним, ранее Yandex получил эксклюзивные права на продажу размещений через инвентарь оператора внешной рекламы РАСВЭРО.

Оригинал анонсы на SEOnews