Метрика и Mindbox расширили способности учета офлайн-конверсий для оптимизации продвижения в Директе
Сейчас юзеры, использующие Mindbox, могут в режиме настоящего времени передавать обезличенные данные обо всех покупках – в офлайне, онлайне и мобильном приложении.
Метрика и Mindbox реализовали новейшую возможность передачи данных о покупках из CDP – Omniсhannel Purchase Attribution (OPA). На базе этих данных в Метрике создаются офлайн-цели Mindbox, которые можно применять для обучения стратегий Директа.
OPA решает частую делему омниканального ритейла: в маркетинговых кабинетах учитывается поведение клиентов на веб-сайте, но не офлайн-продажи. Из-за этого точность таргетинга понижается, а бизнес не в силах оценить реальное воздействие продвижения на реализации и рискует ошибочно распределить бюджет.
Эффективность OPA уже проверил на практике ритейлер COZY HOME. Он улучшал кампании в Директе при помощи новейшего решения и достигнул понижения ДРР на 5 п. п. и роста среднего чека на 16%.
Капитон Смирнов, управляющий направления Mindbox Ads
Мы помогаем компаниям управлять бюджетом на продвижение на базе данных. OPA помогает улучшить перфоманс, поточнее оценивать результаты кампаний, впору сворачивать неэффективные.
Как работает интеграция
- Когда клиент перебегает на веб-сайт из Директа, его ClientID передается в клиентский профиль в Mindbox.
- При офлайн-покупке Mindbox сопоставляет транзакцию с сохраненным ClientID.
- Данные о покупке передаются в Метрику как офлайн-конверсия.
- Юзер делает цели на базе этих офлайн-конверсий по аннотации Метрики и Mindbox. Процесс занимает 10 минут и не просит особых способностей.
- Сделанные цели можно применять в стратегиях кампаний Директа.
Так кампании могут учиться не только лишь на онлайн-действиях, да и на фактических продажах. Это помогает методам поточнее оценивать вклад продвижения в бизнес-результат и завлекать наиболее высококачественный трафик на веб-сайт.
Напомним, ранее Yandex B2B Tech представила огромное обновление Yandex AI Studio – платформы для разработки ИИ-приложений