Закон о ограничении зарубежных слов изменил рынок брендинга: кириллица в первый раз за три года опередила латиницу

Русский бизнес начал перестраивать языковую стратегию в связи с вступлением в силу новейшего закона о ограничении зарубежных слов. Согласно анализу данных компании «Онлайн Патент» и сервиса «Рег.решения», во 2-м полугодии 2025 года количество заявок на товарные знаки в кириллице в первый раз за три года превысило число заявок на латинице. В пиковые месяцы – ноябре и декабре – разрыв достигал 20%.

Если в 2023–2024 годах латиница размеренно доминировала, опережая кириллицу в среднем на 23% каждый месяц, а в первом полугодии 2025 года – на 10%, то опосля одобрения закона тенденция сменилась. В среднем за 2-ое полугодие 2025 года кириллица опережала латиницу на 10%, а в ноябре и декабре преимущество достигало 20%.

Сразу с сиим специалисты фиксируют высшую насыщенность языкового места в кириллической доменной зоне .рф. Совместное исследование Рег.ру и «Онлайн Патента» показало, что из наиболее чем 2-ух тыщ фаворитных слов 90% уже имеют занятые домены. Если разглядывать слова, которые сразу входят в перечень фаворитных и уже зарегистрированы как товарные знаки (2 013 слов), домены в зоне .рф найдены у 1 834 (91%). Всего только 9% таковых слов не имеют зарегистрированного доменного имени.

Владислав Иванов, евангелист Рег.решений:

Бизнес реагирует на конфигурации прагматично: компании активнее перебегают на кириллицу. При всем этом почти все пользующиеся популярностью слова уже заняты и как товарные знаки, и как домены. Если необходимое слово занято, не стоит ограничиваться одной зоной либо базисной формой имени. Направьте внимание на другие кириллические зоны и региональные домены – к примеру, .спб.рф, .москва и остальные. В их до сего времени доступно огромное количество вольных и громких имен. Грамотный выбор зоны может не только лишь сберечь бюджет, да и усилить идентичность бренда.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что в преддверии гендерных праздничков количество фишинговых веб-сайтов в руинтернете возрастает практически вдвое, чем в среднем в году.

Оригинал анонсы на SEOnews