Миша Сливинский: ИИ-агенты не уничтожат поиск и интернет-магазины
27 февраля прошел прямой эфир подкаста «Партнеры» с Мишей Сливинским, амбассадором интернет-площадок в Поиске Yandex’а.
Делимся главными тезисами разговора и ниже видеозаписью:
Поиск повсевременно эволюционирует вкупе с Вебом. Юзеры и бизнес нередко не замечают огромный размер конфигураций, которые происходят «под капотом» поисковика, и это признак свойства. Сейчас один из основных вызовов – развитие генеративного ИИ. Он влияет на все: от технической базы и поисковых сценариев до структурных и многофункциональных конфигураций в команде поиска.
ИИ-агенты не уничтожат поиск и интернет-магазины. Никто не понимает буквально, какое пространство они займут на рынке, но закрепление за ними роли «консультанта», который дает подсказку и «срезает углы» при выбирании продукта либо услуги – полностью разумно.
Нейроответы в поиске стоит принимать как настоящий канал продаж и коммуникации с покупателем. Необходимо ли с ними экспериментировать – совершенно точно, да. Если я бы был на данный момент поисковым оптимизатором, я бы даже не разглядывал вариант не испытать нейроответы.
Позиции в поиске – весьма понятная метрика, но сейчас она устарела. Ведь в нейроответах, к примеру, нет позиций, поэтому что ответ Алисы строятся не потому что поисковая выдача. Сейчас стоит глядеть на поисковое продвижение по другому: есть разные «поверхности» (поиск, онлайн, офлайн, ответы Алисы либо реклама) и задачка маркетолога, пиарщика, оптимизатора находиться на их почаще, чем соперники, и с фактурой, пригодной для определенного пользователя и сценария.
Веб-сайтов, контента, продуктов и услуг в сети становится больше, а время юзера ограничено. Потому сокращение пути от запроса до результата – часть эволюции поисковиков. Можно сказать, что маркетинговые объявления, нейроответы, ИИ-агенты – различные грани поиска, которые увеличивают его удобство и открывают способности для продвижения бизнеса.
Поисковое продвижение сейчас обязано быть частью маркетинга и пиара. Синергия этих профессионалов – это мощнейший драйвер роста для бизнеса. Спецы по поиску сейчас не могут ориентироваться лишь на анализ спроса, техно оптимизацию и так дальше. Узнаваемость бренда и доверие – не наименее принципиальные условия для удачного продвижения в поиске.
Недооценка конкурентноспособной среды – основная ошибка при продвижении в поиске. 2-ая ошибка – недопонимание юзера и его потребностей. Потому экспериментируйте, мерьте результаты и не страшитесь пробовать. В оптимизации нет совершенно точно правильного решения либо подхода.
Напомним, в этот денек Yandex запустил 1-ый в Рф протокол для продаж через ИИ-ассистентов Yandex Commerce Protocol (YCP). И обновил метод расчета Индекса свойства веб-сайта (ИКС).