Yandex Метрика и Директ откажутся от устаревших моделей атрибуции

Yandex Метрика и Директ в весеннюю пору 2026 года закончат поддерживать модели атрибуции, которые не соответствуют современному поведению юзеров.

Как объясняют в компании, сейчас путь к покупке изредка ограничивается одним устройством либо одним источником: люди заходят на веб-сайты со телефонов и компов, приходят из поиска, соцсетей, рассылок. Устаревшие модели разрывают этот путь при смене устройства либо искажают вклад каналов, что делает их неактуальными.

Чтоб поточнее оценивать вклад всякого канала и обеспечивать методы высококачественными данными, Метрика равномерно не станет поддерживать неактуальные дублирующие модели. При всем этом логика работы моделей атрибуции не изменяется. В настройках остаются современные аналоги обычных моделей, которые были доступны и ранее».

В Метрике и Директе закончат появляться последующие модели:

• «1-ый переход».

• «Крайний весомый переход».

• «Крайний переход из Директа».

• «Крайний переход из Директа кросс-девайс».

Сделать новейшую кампанию с этими моделями станет нереально с 21 апреля 2026 года. Также недозволено будет переключить на их уже запущенные кампании.

С 20 мая все кампании, которые все еще употребляют неактуальные модели, будут автоматом переведены на современные аналоги. В этот же денек эти модели атрибуции закончат быть доступны в отчетах Метрики и статистике Директа.

Продолжат поддерживаться:

• «1-ый переход кросс-девайс».
• «Крайний весомый переход кросс-девайс».
• «Крайний переход».
• «Автоматическая атрибуция» (ее в Yandex’е советуют применять в большинстве кампаний).

По какой логике будут изменены модели:

• «1-ый переход» → «1-ый переход кросс-девайс»

• «Крайний весомый переход» → «Крайний весомый переход кросс-девайс»

• «Крайний переход из Директа» и «Крайний переход из Директа кросс-девайс» → модель «Автоматическая».

В компании подчеркивают, что переобучения стратегий при автоматическом переходе не произойдет, кампании продолжат работать как ранее. В хоть какой момент можно вручную поменять модель в настройках кампании на всякую из доступных.

Напомним, ранее Yandex Директ запустил размещение рекламы на цифровых пилларах в центре Москвы.

Оригинал анонсы на SEOnews