Нейросети в рекламе: от генерации креативов до аналитики – кейсы и чек-лист

Yandex Директ добавляет больше инструментов с внедрением нейросетей – и мы в компании ipos.digital интенсивно тестируем новинки, чтоб облагораживать и улучшить маркетинговые кампании наших заказчиков.

Нейросети уже помогают заавтоматизировать рутину в digital‑маркетинге: от генерации креативов до аналитики. Мы внедряем ИИ‑инструменты в Yandex Директе, чтоб наши клиенты получали больше конверсий без роста бюджета.

В данной нам статье на настоящих кейсах покажем:

какие инструменты с ИИ возникли в Yandex Директе;
каких результатов мы достигнули при их использовании;
как начать применять нейросети в рекламе – чек‑лист.

Какие новинки с нейросетями возникли в Yandex Директе

За крайнее время Yandex Директ представил ряд инструментов на базе нейросетей. Разберем главные – и объясним, какую пользу они приносят бизнесу.

Нейрообъявления в Единой перфоманс‑кампании (ЕПК)

Как это работает: Нейросеть на базе посадочной странички анализирует тексты, УТП, фото продуктов – и без помощи других собирает 10-ки вариантов объявлений. За генерацию отвечают YandexGPT (тексты) и YandexART (изображения).

Полезность для бизнеса: Вы получаете не одно объявление, а наиболее 5 вариантов для резвого A/B-тестирования.

Мировоззрение спеца: Если вы запускаете их совместно с обыкновенными объявлениями, методы нередко отдают ценность новенькому формату. Если нейрообъявления начнут доминировать в кампании — это не ошибка, а ожидаемое поведение алгоритмов. Это нормально. Ваша задачка — смотреть за итоговой ценой цели и количеством достигнутых макроконверсий»

Как настроить:

Изберите кампанию и группу объявлений.
Нажмите «Сделать объявление».
Изберите тип – «Нейрообъявление».
Вставьте ссылку на мотивированную страничку.
Направьте внимание: нейросети необходимо время на генерацию. Вы сможете сохранить объявление в черновиках либо запустить его позднее.
Отредактируйте итог. При помощи крестика удалите неподходящие варианты.

Нейрообъявление можно добавить как в поиске, так и в сетях.

ИИ‑ассистенты для аналитики и оптимизации

Как это работает: В правом углу кабинета возник умный ассистент, отвечает на вопросцы по статистике и дает советы по настройке кампаний. В чате есть подсказки, которые возникают при открытии, также можно задавать свои вопросцы, к примеру, «Какая кампания принесла больше всего конверсий за 30 дней?», «Сколько кликов получили с поиска и с сетей?»

Полезность для бизнеса: Ранее, чтоб выгрузить отчет, необходимо было знать, где лежат нужные галочки в интерфейсе, либо растрачивать 15-20 минут на настройку сводок. Сейчас это делается за 30 секунд. Инструмент упрощает работу с данными и сберегает время на рутинные задачки.

Как пользоваться:

Перейдите в интерфейс Yandex Директа https://direct.yandex.ru.
В правом углу найдите значок ИИ-помощника.
Воспользуйтесь подсказками либо задайте свой вопросец.

YandexART: ИИ‑редактор изображений и анимация видео

Как это работает: Нейросеть делает визуалы для баннеров и видеокреативы на базе промптов либо данных с веб-сайта.

ИИ‑редактор изображений

При помощи промта можно сделать необходимое для вас изображение для рекламы. Мгновенно поменять пропорции под хоть какой формат (1:1, 16:9, 4:3, 3:4) – система сама дорисует фон так, чтоб картина смотрелась цельной. А если необходимо поменять содержание, просто пишете текстовую команду: «перекрасить фон в голубий», «добавить на стол чашечку кофе» либо «убрать излишние предметы».

Функция «Воскресить изображение»

Берете хоть какое статичное изображение и превращаете его в куцее видео. Довольно загрузить картину и текстом обрисовать, что обязано происходить: «плавное вращение продукта на 360 градусов», «мигание камешков на украшении», «пар от жаркого кофе поднимается ввысь». Через несколько секунд нейросеть генерирует 5‑секундный ролик на базе вашего описания.

Мировоззрение спеца: «Финишный итог впрямую зависит от проработки запроса: чем поточнее и детальнее описание, тем выразительнее и релевантнее выходит зрительный контент»

Полезность для бизнеса:

Решение трудности «нет материалов». Без дизайнеров и видеомонтажеров можно сделать креативы для рекламы.

Моментальная адаптация под любые площадки. Одно изображение автоматом подгоняется под все форматы. Это расширяет охват без доп трудозатрат.

Рост вовлеченности. Видеоформаты и анимационные креативы размеренно завлекают больше внимания, чем статика. Даже обычная анимация (вращение, мигание, движение) приметно увеличивает CTR.

Резвое тестирование гипотез. Можно сделать 10-ки вариантов визуалов за час и запустить A/B‑испытания, чтоб отыскать самую эффективную связку.

Как настроить:

Изберите кампанию и группу объявлений.
Нажмите «Сделать объявление», изберите тип объявление “Текстово-графическое” либо “Комбинаторное объявление”
Заполните поля: заголовок и текст
В блоке “Изображение”, нажмите клавишу “Добавить” и изберите “ИИ-редактор изображений”. Воспользуйтесь функционалом под вашу задачку.
Для сотворения видео перейдите в блок “Видео”, нажмите клавишу “Добавить”, изберите пункт “Воскресить изображение “. Загрузите изображение и добавьте описания деяния.

Обычной старт: реклама без способностей опции

Как это работает: Вы указываете в личном кабинете информацию о собственном бизнесе: сферу деятельности, услуги либо продукты, географию работы, контактные данные. Всё остальное Обычной старт делает автоматом:

помогает с контентом – YandexGPT составляет тексты объявлений на базе инфы о вашем бизнесе, подбирает формулировки, которые лучше работают на мотивированную аудиторию;
делает лендинг по мере необходимости – если у вас нет веб-сайта, система при помощи нейросетей сгенерирует ординарную посадочную страничку: подберет структуру, напишет действенные тексты и добавит изображения;
настраивает показы – система сама выбирает площадки (Поиск, Yandex Карты, Маркетинговая сеть из 55 000+ веб-сайтов), где находится ваша мотивированная аудитория;
управляет бюджетом – средства направляются на те объявления и площадки, которые приносят больше клиентов; эффективность часто пересчитывается и улучшается без вашего роли.

Полезность для бизнеса:

Пуск без опыта и без веб-сайта. Не надо разбираться в настройках Директа.
Экономия времени и бюджета. 10-15 минут на наполнение инфы о бизнесе.
Подступает для офлайн-бизнеса и стартапов.
Автоматическая оптимизация. Система повсевременно тестирует варианты объявлений.

Кейсы заказчиков ipos.digital

Показываем на настоящих примерах, как мы применяем нейротехнологии в Yandex Директе и каких результатов достигнули.

Чемодан 1. Ветеринарная клиника: преодоление стагнации с нейрообъявлениями

Задачка: с июля по сентябрь 2025 года наблюдалась стагнация по заявкам. Цель – расширить охват и прирастить количество лидов без роста бюджета.

Инструменты ИИ: нейрообъявления в Yandex Директе (YandexGPT для текстов + YandexART для изображений).

Как настраивали:

в текущие группы добавили нейрообъявления;
генерировали объявления на базе посадочных страничек под любая услугу;
избрали несколько вариантов объявлений из сгенерированных нейросетью;
масштабировали варианты нейрообъявлений опосля первых 2 недель теста.

Примеры объявлений

Результаты:

количество лидов подросло в 2 раза;
средняя стоимость за клик (CPC) снизилась на 25%;
общий расход остался на прежнем уровне;
время на создание и пуск объявлений сократилось с 1 дней до нескольких часов.

Вывод: нейрообъявления дозволили стремительно протестировать различные варианты объявлений и вывести кампании из стагнации к активному росту заявок.

Чемодан 2. Сервис по ремонту стартеров и генераторов: реклама без настоящих материалов

Задачка: запустить эффективную рекламу в сетях при отсутствии настоящих фото/видео процесса ремонта.

Инструменты ИИ: интегрированный в Yandex Директ ИИ‑редактор изображений и анимации.

Как настраивали:

при помощи “Мастера кампаний” избрали подобранные ИИ изображения, пригодные нашему заказчику;
«воскресили» статичное изображение: добавили анимацию вращения детали;
употребляли сгенерированный видеокреатив в РСЯ.

Результаты:

охват возрос в 2 раза по сопоставлению с прошлыми кампаниями на статичных изображениях;
видеоформаты принесли доп конверсии по стоимости 153 рубля.

Вывод: ИИ‑инструменты дозволили сделать зрительный контент с нуля и повысить вовлеченность аудитории. Видеокреативы дозволили расширить охват, а создание было легким и легкодоступным.

Чемодан 3. Продажа поварских кителей

Задачка: за маленький срок улучшить кампанию в сетях: прирастить охват без утраты свойства трафика.

Инструменты ИИ: интегрированный в Yandex Директ ИИ‑редактор креативов (изменение пропорций изображений).

Как настраивали:

отобрали изображения из текущей кампании;
через ИИ‑редактор в один клик изменили пропорции картинок под широкоформатный 16:9;
добавили новейшие форматы в активные группы объявлений.

Результаты:

получено наиболее 1000 доп показов за недельку;
спец сберег рабочее время;
отказы остались на прежнем уровне — свойство трафика не пострадало.

Вывод: ИИ‑редактор дозволил стремительно масштабировать креативы под различные площадки без утраты эффективности.

Чемодан 4. Ювелирная выставка: усиление РСЯ при помощи анимации

Задачка: усилить маркетинговую кампанию в РСЯ, добавив оживленные форматы для увеличения вовлеченности.

Инструменты ИИ: интегрированный ИИ‑редактор креативов Yandex Директа (оживление изображений).

Как настраивали:

взяли статичные фото украшений;
при помощи ИИ‑редактора сделали недлинные анимации: распускающийся цветок и перевоплощение украшений в бабочек. Креативы приурочены к вешней ювелирной выставке;
добавили видеоматериалы в комбинаторные объявления.

Результаты: Благодаря видеоформатам мы смогли добавочно получить наиболее 30 000 показов

Практические советы: как начать применять нейросети в рекламе

На базе опыта работы мы подготовили пошаговый чек‑лист – он поможет для вас ввести нейросети в маркетинговые кампании Yandex Директа без ошибок и с наибольшей отдачей.

Шаг 1. Обусловьте задачку и изберите инструмент

Верно сформулируйте, какую делему решаете. От этого зависит, какой инструмент подойдет.

Если необходимо…	Выбирайте…
Стремительно запустить кампанию, протестировать догадку либо у вас нет веб-сайта.	Обычной старт – система создаст объявления, подберет площадки и даже поможет сделать лендинг.
Сберечь время на разработке текстов и картинок для объявлений.	Нейрообъявления в ЕПК – YandexGPT напишет тексты, YandexART подберет изображения.
Адаптировать креативы под различные форматы (1:1, 16:9, 4:3) либо отредактировать фон/объекты.	ИИ‑редактор изображений – все без фотошопа, в пару кликов.
Создать из статичной рисунки куцее видео для РСЯ.	«Воскресить изображение» – 5‑секундная анимация по текстовому описанию.
Стремительно получить отчет, ана.лиз либо рекомендацию по кампании.	ИИ‑помощник – задайте вопросец обычным языком.

Шаг 2. Подготовьте начальные данные

Для текстов: подберите посадочные странички;
Для изображений: прокрутите в голове промпты, которые посодействуют сгенерировать ваш продукт либо услугу (к примеру: «сероватый кожаный диванчик, большой план, мягенький свет, интерьер гостиной»);
Для видео: опишите движение очень детально. Заместо «создать прекрасно» пишите: «плавное вращение продукта, возникает подсветка снизу».

Опасайтесь абстракций и отрицаний, пишите наиболее верно.

Шаг 3. Запустите тест

Не подменяйте сходу вс работающее на ИИ. Начните с теста.

Запустите A/B‑тест: нейрообъявления против текущих креативов, анимация против статики.
Дайте время на обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками): методам необходимо 1-2 недельки, чтоб собрать статистику и выйти на постоянные характеристики.
Не мешайте: не вносите правки любой денек – это сбивает опции.

Шаг 4. Смотрите за главными метриками

Важен не сам факт использования ИИ, а итог. Асоциируйте до и опосля: Стоимость лида (CPL) / стоимость заявки; Количество лидов / конверсий; CTR; CPC и остальные характеристики.

Шаг 5. Масштабируйте то, что работает

Опосля теста (обычно 2-4 недельки) подытожте:

отберите действенные связки (текст + изображение / формат);
масштабируйте нейрообъявления на остальные группы объявлений;
отключите варианты, которые проявили худший итог.

Кратко: обусловьте цель → подготовьте данные → протестируйте → определите итог → масштабируйте действенное.

Продолжайте тестировать новейшие инструменты и подходы. ИИ‑способности Директа часто расширяются.

Вывод

Нейросети в Yandex Директе – это рабочие инструменты, которые помогают резвее запускать рекламу, снижать CPC и наращивать лиды. Но, как и хоть какой инструмент, они требуют осознанного подхода.

Кратко о главном:

Тестируйте новое. Yandex повсевременно улучшает ИИ‑инструменты. Единственный метод осознать, подступает ли разработка вашему бизнесу – запустить тест.
Учитывайте ограничения. В неких нишах истинные фото и тексты работают лучше сгенерированных. Нейросети не постоянно дают подходящий уровень детализации и достоверности.
Отыскиваете баланс. Безупречный подход – сочетать: ИИ берет на себя рутину (адаптация форматов, генерация вариантов), человек отвечает за стратегию и контроль свойства.

Наш совет: выбирайте один инструмент, тестируйте 2-4 недельки, смотрите на метрики. Если итог есть – масштабируйте. Нет – пробуйте иной.

Основное правило: запускайте, тестируйте, анализируйте. Лишь так вы отыщите эффективную связку для собственного бизнеса.

Оригинал статьи на SEOnews