SEO isn’t dead: как изменяется поисковая стратегия в эру AI-поиска

Всем привет! Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA.

За крайние два года рынок пережил еще одну «погибель SEO». Поводом стали Гугл AI Overviews, генеративные ответы, ChatGPT, Perplexity и 10-ки инструментов, которые начали интенсивно продавать «AI SEO», «GEO» и остальные новейшие аббревиатуры. Создается чувство, что традиционное SEO больше не надо, а весь трафик скоро будет перехвачен чат-ассистентами.

На практике происходит оборотное. 

SEO не пропало – оно сделалось труднее, распределеннее и теснее соединено с маркетингом и PR. 

Большая часть AI-поиска как и раньше опирается на фундаментальные SEO-сигналы: индексацию, структуру веб-сайта, ссылки, направленный на определенную тематику авторитет и поведенческие данные. Изменяется не база, а форма конкуренции и набор метрик.

SEO vs AI SEO: откуда берется дезинформация

Одна из главных заморочек рынка – неурядица меж SEO и так именуемым AI SEO (AISO). Почти все инструменты и агентства практически переупаковывают традиционные подходы, обещая «оптимизацию под ChatGPT», «попадание в AI-ответы» либо «ранжирование в генеративном поиске».

Принципиально осознавать: AI-поиск не существует в вакууме. Гугл AI Overviews, AI Mode и даже ответы посторониих чат-ассистентов употребляют данные из поискового индекса, knowledge-графов, ссылок, бренд-упоминаний и пользовательских сигналов. Если веб-сайт либо бренд слабо представлен в традиционном поиске, он практически гарантированно не покажется и в AI-ответах.

Дезинформация почаще всего ориентирована на CMO и топ-менеджеров, которые не погружены в механику SEO. В итоге компании или резко уменьшают инвестиции в SEO, или беспорядочно масштабируют AI-контент, не понимая, как конкретно формируется поисковый и AI-ранжирующий слой.

Эволюция контент-стратегии: от «меньше, но лучше» к точечному масштабу

Опосля Helpful Content Update 2023 рынок массово ушел в подход «меньше контента, но выше свойство». С возникновением AI-генерации появился оборотный перекос – масштабирование тыщ страничек без настоящей ценности для юзера.

Рабочая модель 2025 года – compact keywords-стратегия:

• 10-ки и сотки маленьких страничек (в среднем 400–450 слов),

• точный фокус на транзакционный и коммерческий интент,

• встраивание страничек в воронку продаж и продуктовые сценарии.

При всем этом главным фактором остается направленный на определенную тематику авторитет. Методы все ужаснее реагируют на веб-сайты, которые пробуют закрыть «все и сходу». Чемодан HubSpot показал, что уход в нерелевантные темы – цитаты, эмодзи, мотивационные тексты – подрывает доверие даже весьма мощного домена.

Гугл равномерно сдвигается от доменного авторитета к авторитету подтем и субниш, вознаграждая веб-сайты, которые глубоко специализируются в собственной области.

Ссылки все еще решают – но в связке с PR

Невзирая на дискуссии о «погибели ссылок», высококачественный ссылочный профиль остается одним из самых устойчивых причин ранжирования. Наиболее того, мощные бэклинки способны понизить нехороший эффект core-апдейтов Гугл практически на 50%.

В особенности важны:

• релевантность и направленная на определенную тематику близость доноров;

• региональные ссылки;

• соответствие ссылок структуре веб-сайта (страны, сабфолдеры, языковые версии).

Потому SEO все почаще работает в плотной связке с PR и social-командами. Подкасты, интервью, обзоры, исследования и бренд-упоминания дают не только лишь ссылки, да и сигналы доверия, которые интенсивно употребляются AI-системами.

AI-поиск и роль Гугл

Невзирая на рост ChatGPT и Perplexity, Гугл остается основным полем битвы: около 25 миллиардов визитов в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке) против ~1 миллиардов у ChatGPT. Конкретно Гугл AI Overviews и AI Mode стают главными AI-интерфейсами, под которые имеет смысл оптимизироваться сначала.

Гугл интенсивно инвестирует в инфраструктуру и развитие LLM-моделей (Gemini), которые разрешают:

• оценивать контент поглубже, чем по главным словам;

• учесть взаимодействие юзера с AI-блоками;

• употреблять knowledge-graph и memory-layer для наиболее четких ответов.

Это увеличивает значение свойства контента, ссылок, структуры и пользовательских сигналов, а не понижает его.

Видео, соцсети и изменение поведения юзеров

Видео становится одним из самых мощных SEO-активов. YouTube-листиклы, обзоры и инфлюенсерский контент все почаще цитируются в AI-ответах благодаря высочайшей вовлеченности и трудности производства.

Параллельно вырастает воздействие пользовательского контента и соцсетей – Instagram (продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией и нелегальной на местности РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина)) и TikTok все почаще соперничают с веб-сайтами за поисковое внимание, в особенности в коммерческих и локальных запросах.

При всем этом традиционный интернет не исчезает. Почти все юзеры как и раньше предпочитают обычный просмотр веб-сайтов, а не на сто процентов агентные сценарии взаимодействия с AI.

Организационные конфигурации: SEO как координирующая функция

В 2025–2026 годах SEO перестает быть узенькой ролью. Спец все почаще выступает как «опорный полузащитник», координируя:

• контент-производство;

• PR и бренд-коммуникации;

• видео и social-активности;

• работу с AI-платформами.

Доп способности открывает ровная интеграция с AI-экосистемами – к примеру, передача продуктовых фидов для e-commerce брендов, которую до сего времени употребляют немногие.

Результат

SEO не умерло. Оно сделалось наиболее междисциплинарным и тесновато соединено с AI-поиском. Но его фундамент остается прежним: направленный на определенную тематику авторитет, высококачественный контент, ссылки и доверие.

В выигрыше оказываются компании, которые не гонятся за хайпом вокруг AI SEO, а системно выстраивают присутствие бренда в поиске, AI-ответах и медиапространстве. Конкретно таковая стратегия работает в 2026 году.

Если для вас любопытно смотреть за тем, как изменяется SEO прямо на данный момент, приглашаю в мой телеграм-канал – Red Hot Chili SEO. Также задавайте вопросцы и делитесь воззрением в комментах.

Оригинал статьи на SEOnews