7,5 миллиардов на сладкое: маркетинговые инвестиции в секторе кондитерских изделий вырос на 20%. Исследование Ingate Group

Ingate Group представляет апгрейд масштабного исследования кондитерского рынка. По его результатам, в 2025-2026 годах размер маркетинговых инвестиций в секторе кондитерских изделий достигнул 7,5 миллиардов рублей, показав рост на 20%.

Практически все медиаинвестиции (87% либо 6,5 миллиардов рублей) приходятся на 10 огромнейших брендов. В перечень фаворитов вошли «Самокат», «BOMBBAR», «Степ», «Шарлиз», «Alpen Gold», «Конти», «Любятово», «Победа», «Славянка» и «Milka». Взрывной рост бюджетов проявили бренды: «Победа» (шоколадные изделия): +373%, «Шарлиз»: +234% и «Конти»: +181%. При всем этом суммарный бюджет 10-ки фаворитов за год подпрыгнул на 49%.

Топ-10 рекламодателей по размеру медиаинвестиций за 2025 г., млн руб.

Также исследование выявило сдвиг в стратегиях продвижения. Компании все почаще отрешаются от имиджевой рекламы в пользу брутальных скидок: инвестиции в совместные промо-акции с торговыми сетями и маркетплейсами выросли на рекордные 84%, в то время как вложения в узнаваемость и капитал брендов возросли только на 14%.

Специалисты Ingate Group предупреждают о рисках таковой «промо-зависимости»: когда единственным аргументом становится малая стоимость, пользователь легче переключается на соперников либо дешевенькие продукты собственных марок ритейлеров. Тем не наименее, рынок кондитерских изделий в Рф остается размеренным – сладости занимают третье пространство в структуре товаров ежедневного спроса, уступая лишь молочной и мясной продукции, и является одними из фаворитов по запуску новинок: практически четверть новейших брендов в 2025 году пришлась на кондитерскую группу.

83% россиян едят сладкое часто, при всем этом наиболее трети – раз в день. Обычно главными покупателями остаются семьи с детками, но глубочайший анализ аудитории выявил новейшие, наиболее тонкие закономерности.

Подводя итоги исследования, медиадиректор Ingate Group Константин Орешников отмечает, что для длительного фуррора брендам сейчас недостаточно просто «желтоватых ценников» на полке.

Наши данные подсветили несколько неочевидных сценариев, которые могут стать точками роста. Мы нашли тесноватую связь меж потреблением сладкого и бытовыми привычками. К примеру, обладатели кофемашин приобретают десерты в 2,5 раза почаще, а 59% кондитерской аудитории являются любителями морепродуктов. Мы лицезреем, что кондитерская аудитория гастрономически активная и заинтересованная в опытах. Чтоб сохранить маржинальность и не попасть в ловушку безграничных скидок, брендам принципиально встраиваться в актуальные сценарии собственных покупателей и давать не попросту продукт, а персонализированное решение запроса покупателя.

Основная битва за внимание покупателя разворачивается на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), которое конфискует 88,6% всех маркетинговых бюджетов. Толика внешной рекламы также возросла и достигнула 7,2%, тогда как на радио идет сокращение бюджета, оно занимает 4%.

Толика медиа

В продуктовом разрезе лидируют шоколадные плитки (инвестиции выросли на 36%), печенье и весовые конфеты.

Ознакомиться с полной версией исследования можно на веб-сайте Ingate Group.