Исследование click.ru: как обменялся рынок интернет-рекламы: сопоставление первых кварталов 2025 и 2026 годов

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjchjzK4

Неважно какая маркетинговая стратегия начинается с анализа: необходимо оценить эффективность вложений, высчитать окупаемость и найти бюджет с учетом площадки, ниши и географии.

Мы провели исследование CPC, CTR, CPM при помощи инструмента «Пульс click.ru» и соотнесли данные за 1-ые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году проявили, как обменялся рынок интернет-рекламы.

Из статьи вы узнаете:

как работает «Пульс click.ru»;
что происходит с CPM, CPC, CTR маркетинговых площадок;
и какие можно создать выводы.

Чем полезна аналитика рекламщикам

Мы избрали конкретно эти периоды, чтоб отдать ориентиры для планирования бюджета на последующий отчетный период. Данные помогают созидать текущие тренды и принимать наиболее взвешенные решения.

Материал будет полезен по ряду обстоятельств.

Экономия времени. В «Пульсе» можно настроить фильтры и получить данные по тыщам кампаний, не ограничиваясь своей статистикой.
Понятные выводы. Мы собрали таблицы и короткие комменты, которые демонстрируют, как изменяются CPC, CPM и CTR в различных каналах.
Наиболее четкое распределение бюджета. Анализ помогает направлять инвестиции в более действенные площадки с учетом рыночной динамики.

Как работает «Пульс click.ru»

«Пульс» – это бесплатный инструмент для сбора и анализа рекламных данных. Чтоб начать работу, довольно зарегистрироваться в системе click.ru.

Сервис помогает:

выслеживать базисные метрики (CPM, CPC, CTR, CR, CPA);
ориентироваться на средний чек – осознавать примерный уровень расходов соперников;
быть в курсе ситуации по счетчикам, автостратегиям, ретаргетингу, в том числе созидать статистику по стратегиям в Директе.

Статистику можно фильтровать по площадкам, регионам, периодам и тематикам. Для Telegram Ads и Yandex Директа доступна доборная детализация по форматам размещения.

«Пульс» можно добавить на веб-сайт. Это комфортно, если необходимо делиться аналитикой с клиентами либо применять инструмент прямо в собственной инфраструктуре.

CPM, CPC, CTR на главных маркетинговых площадках: сопоставление I кварталов 2025 и 2026 годов

При помощи «Пульса click.ru» мы проанализировали динамику CPM, CPC и CTR и поглядели, как изменяется рынок онлайн-рекламы. Данные помогают поточнее планировать бюджеты и перераспределять их в пользу наиболее действенных каналов.

CPM

Площадки	CPM за 1 квартал 2026 года (₽)	CPM за 1 квартал 2025 года (₽)	Разница год к году (%)
VK Ads	88,64	56,08	58,06
Yandex Директ (общий)	177,71	197,20	-10,97
Yandex Директ (Сети)	78,91	83,51	-5,83
Yandex Директ (Поиск)	1 729,89	1 904,31	-10,08
По всем площадкам	172,85	186,07	-7,65

Показатель CPM – стоимость 1000 показов – в особенности важен для объятных кампаний, которые нередко употребляет средний и большой бизнес. Реклама помогает поведать о компании либо продукте как можно большему числу людей. Метрика дозволяет осознать, во сколько обходится вербование внимания аудитории на различных площадках.

По результатам исследования можно создать такие выводы.

Средняя стоимость 1000 показов по всем площадкам снизилась на 7,65% до 172,85 ₽. Это соединено с общим остыванием рынка. Рост главный ставки, усиление налоговой перегрузки и остальные причины оказали воздействие на бизнес. Почти все компании уменьшили маркетинговые расходы, время от времени до 50%. В итоге снизилась конкурентность, а совместно с ней и CPM.
При всем этом понижение вышло в период, который обычно считается жарким: новогодние, половые празднички обычно увеличивают стоимость продвижения, разогревают аукцион. В 2026 году этого эффекта фактически не наблюдалось.
В Yandex Директе CPM на Поиске снизился на 10,08%, до 1729,89 ₽. Стоимость остается высочайшей, но канал как и раньше нужен. В среднем по площадке показатель сократился на 10,97%, что открывает способности для тестирования форматов, которые ранее казались очень дорогими.
Иная картина на VK Ads: тут CPM вырос на 58,06% – с 56,08 до 88,64 ₽. Основная причина – повышение числа рекламодателей опосля закрытия старенькых кабинетов ВК и myTarget. Рост конкуренции привел к повышению цены показов, и, возможно, этот уровень закрепится как новенькая норма. Рекламодателей не станет меньше, конкурентность не понизится.

CTR

Площадки	CTR за 1 квартал 2026 года (%)	CTR за 1 квартал 2025 года (%)	Разница год к году (%)
VK Ads	0,97	0,75	29,33
Yandex Директ (общий)	1,42	1,4	1,43
Yandex Директ (Сети)	1,24	1,21	2,48
Yandex Директ (Поиск)	4,29	4,26	0,7
По всем площадкам	1,39	1,35	2,96

CTR (кликабельность) указывает, как площадка релевантна для проекта. Сопоставление кварталов год к году помогает создать такие выводы.

Средний CTR по всем площадкам вырос на 2,96%. Это может гласить о том, что площадки интенсивно работают над эффективностью: делают лучше методы показа, добавляют места показов, инструменты ИИ для разработке объявлений. Даже в критериях ограниченной емкости рынка они смогли мало повысить достигаемость целей бизнеса. При всем этом кликабельность возросла во всех исследуемых каналах.
Наивысшую динамику показал VK Ads – +29,33%. Это соединено с притоком рекламодателей опосля закрытия myTarget и старенького кабинета ВК. Кампании, которые удачно работали на остальных площадках, сейчас ведутся в VK Ads, а рост числа участников убыстрил обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) алгоритмов и повысил эффективность объявлений.
В РСЯ CTR возрос на 2,48%. Это умеренный, но размеренный рост. Броско, что он пришелся на зрительные форматы. Означает, баннерную слепоту равномерно можно преодолеть, в том числе за счет новейших форматов и мест размещений.
CTR на Поиске в Директе вырос на 0,7% и достигнул 4,29%. Показатель возрастает из года в год. Темпы роста мало снизились, но тренд сохраняется, что подтверждает устойчивый спрос на контекстную рекламу.
В целом наблюдается увлекательная связка: при понижении CPM CTR вырастает. Это значит, что в I-м квартале 2026 года реклама в среднем стала эффективнее и прибыльнее по сопоставлению с аналогичным периодом 2025 года.

CPC

Площадки	CPC за 1 квартал 2026 года (₽)	CPC за 1 квартал 2025 года (₽)	Разница год к году (%)
Yandex Директ (Сети)	6,38	6,92	-8,46
Yandex Директ (Поиск)	40,30	44,73	-10,99
Yandex Директ (общий)	12,53	14,13	-12,77
Авито	1,41	1,59	-12,77
VK Ads	9,11	7,47	21,95
По всем площадкам	6,91	7,71	-11,58

CPC (стоимость клика) отражает уровень конкуренции на площадке и помогает стремительно оценить, во сколько обойдется достижение KPI по трафику и как оправдан пуск кампании. По данным исследования можно выделить несколько тенденций.

На почти всех площадках CPC понижается: показатель уменьшился на 11,58%. Это может означать ослабление конкуренции. Посреди обстоятельств – конфигурации в налоговой перегрузке и регулировании (включая рост НДС, пересмотр критерий УСН и введение доп сборов), которые могли воздействовать на активность рекламодателей и привести к сокращению бюджетов.
Исключение – VK Ads, где CPC вырос на 21,95%. Это соединено с закрытием старенькых маркетинговых кабинетов ВКонтакте и myTarget: рекламодатели перераспределили кампании снутри новейшей площадки, что усилило конкурентнсть и повысило стоимость клика.
Более приметное понижение CPC на 12,77% – в Yandex Директе. При всем этом речь не о падении энтузиазма к площадке, а, быстрее, о улучшении алгоритмов: реклама поточнее попадает в запросы юзеров, что понижает стоимость мотивированного деяния.
Раздельно необходимо отметить понижение CPC до 40,30 ₽ (-10,99%) на Поиске. На фоне прошлых лет, когда показатель размеренно рос, это положительный сигнал для рекламодателей.
Авито предоставляет «Пульсу click.ru» статистику по CPC, потому мы добавили площадку в исследование. Из-за модели оплаты услуг клики на ней – принципиальный показатель. На тарифе с оплатой за просмотры любой просмотр расценивается как клик и засчитывается в статистику. Уменьшение CPC на 12,77% может указывать на уменьшение активности продавцов либо смену предпочтений в пользу остальных тарифов.

Рынок интернет-рекламы в I квартале 2026 года стал наиболее сдержанным, но в среднем наиболее действенным. Понижение CPM и CPC при росте CTR гласит о наилучшей отдаче от вложений. Это открывает способности для тестирования новейших каналов и оптимизации стратегий. Но средние данные стоит применять лишь как ориентир. Для четких решений принципиальна наиболее детализированная аналитика. В «Пульсе click.ru» можно глядеть доп срезы по тематикам и регионам. Это помогает поглубже осознавать рынок и отыскивать точки роста.

Оригинал статьи на SEOnews