Yandex Директ удвоил размер CTV-инвентаря: реклама на «умных» телеках стала доступнее для бизнеса

За год размер маркетингового инструментария на Connected TV (CTV) в Yandex Директе вырос на 81%. Это сделалось вероятным благодаря подключению к аукциону наиболее 100 телеканалов, новейших приложений для просмотра контента на огромных экранах, также прямым интеграциям с производителями CTV-устройств, включая Haier и TCL.

Надира Элоян, управляющий направления СTV-рекламы в Yandex’е:

Рекламу на Сonnected TV-устройствах в Yandex Директе уже запускают наиболее 800 брендов. 66% из их – представители малого и среднего бизнеса. Это обосновывает, что CTV становится легкодоступным и действенным каналом даже для маленьких игроков. Формат соединяет премиальное размещение на огромных экранах с цифровыми инструментами управления и аналитики, что делает его симпатичным для широкого круга рекламодателей.

Всего за год рекламодатели провели выше 2,8 тыс. имиджевых кампаний на CTV-устройствах, и половина брендов возвратилась к повторным размещениям опосля удачных тестов.

Больше всего в продвижение через умные телеки инвестируют компании из сектора «Деньги и страхование». В топ-5 также вошли: кафе, рестораны и сервисы доставки пищи, маркетплейсы, телеком игроки и розничные сети. По числу рекламодателей лидировали промышленности «Утехи и досуг», «Недвижимость» и «Фармацевтика и медицина».

9 из 10 рекламодателей, которые продвигались на CTV, запускали аукционную видеорекламу. Она располагается в онлайн-кинотеатрах, роликах снутри эфирного ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) — на федеральных и направленных на определенную тематику каналах, — также в CTV-приложениях и на видеоплатформах.

Бренды употребляли ее как для расширения охвата аудитории, так и для решения задач на стыке медийной и перформанс-рекламы. Так практически третья часть рекламодателей, запускавших кампании по аукционной модели за крайний год, подключали ML-алгоритмы оптимизации показов. Наиболее половины из их в этом случае выбирали оптимизацию на рост мотивированных действий. А практически любой 3-ий употреблял стратегию для роста запросов в поисковике.

Также практически любой 5-ый клиент выбирал размещения с фиксированной стоимостью снутри контента Кинопоиска.

Напомним, ранее в Yandex Директе возникла реклама в МАКС в рамках бета-тестирования.

Оригинал анонсы на SEOnews