Реклама остается основой монетизации медиа: 76% проектов не выживут без нее
Большая часть русских медиа не сумеют работать без маркетинговых поступлений. Согласно исследованию Аналитического центра Русской промышленности рекламы (АЦ РИР), 76% медиаресурсов утверждают, что утрата маркетингового дохода приведет к остановке их проектов. Остальные методы монетизации пока не сформировывают паблишерам и создателям контента устойчивую кандидатуру маркетинговой модели.
86% издателей и хозяев платформ употребляют размещение рекламы на веб-сайтах как один из главных каналов вербования средств. Для 52% опрошенных она является главным источником выручки, опережая партнерские спецпроекты (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%).
Другие модели монетизации пока не сделали устойчивой подмены рекламе. Хотя за крайний год 61% россиян оформляли подписки на медиаресурсы, львиная толика приходится на утехи: онлайн-кинотеатры (43%) и музыкальные приложения (32%). Толика же платных подписок на СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) составляет всего 2%.
Донаты также не стали массовой практикой: только 9% юзеров переводили средства блогерам либо каналам, а 56% опрошенных в принципе не готовы поддерживать медиа таковым методом.
81% россиян в главном потребляют бесплатный контент: 35% употребляют лишь ресурсы со вольным доступом, еще у 46% бесплатные материалы преобладают над платными. Только у 5% опрошенных платный контент преобладает, еще 14% потребляют его вровень с бесплатным.
При выбирании меж доступом за средства и бесплатным обслуживанием с рекламой от 70% до 93% респондентов (зависимо от типа контента) выбирают 2-ой вариант.
Приобретенные от рекламы средства медиа направляют в том числе на развитие: наиболее 70% компаний инвестируют не наименее 30% маркетинговой выручки в создание новейшего контента и улучшение сервисов.
Исследование проведено Аналитическим центром Русской промышленности рекламы в марте–апреле 2026 года. Опрошено 1630 россиян в возрасте 18–65 лет и 300 представителей медиаресурсов.
Напомним, ранее Yandex выпустил исследование, которое показало, в которых категориях продуктов ИИ помогает россиянам сберегать больше всего.
Оригинал анонсы на SEOnews