Telegram и YouTube: нелегальные площадки для рекламы либо мы снова все не так сообразили?

Реклама в Telegram и YouTube сейчас формально не запрещена. Но правительство поочередно подводит рынок к тому, что неважно какая реклама на этих площадках будет считаться нарушением – поначалу в правовой логике, а потом и в практике. Работает переходный период до конца 2026 года: ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram и на YouTube, но уже недвусмысленно указывает, куда все движется.

Почему все решили, что реклама уже запрещена

Паника началась не на пустом месте. Сначала марта ФАС и Роскомнадзор обменялись письмами и комментами – и сиим одним ударом превратили рынок в нервный чат.

Поначалу сделалось понятно о первых делах против блогеров. Роскомнадзор написал в ФАС по поводу рекламы в Telegram-канале Марии Лоскутовой, а ФАС возбудила дело, сославшись на часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». В документах сказано: доступ к Telegram типо ограничен, а означает реклама там нарушает закон. В этот же период аналогичное дело возникло по рекламе в ролике на YouTube – уже против блогера Александры Посновой. Формально YouTube «не заблокирован, но внесен в реестр ненужных ресурсов», а замедление работы сервиса сочли «формальным ограничением доступа».

Следом ФАС дает комментарий: в связи с принятием мер по ограничению доступа к Instagram*, Facebook*, YouTube, Telegram, WhatsApp и VPN-сервисам служба «усматривает признаки нарушения законодательства» в размещении рекламы на этих площадках. Слово «усматривает» звучит так, как будто запрет уже наступил, хотя юридически это только оценка, а не точный запрет.

И здесь же в том же объяснении возникает иная формулировка: «в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в согласовании с законодательством, реклама на таковых ресурсах запрещается».

Другими словами запрет наступает не «на данный момент и сходу», а тогда, когда есть прямое решение и ресурс официально заблокирован. На практике выходит наинтереснейшая система: ФАС еще с февраля возбуждает дела за материалы, которые были размещены ранее, хоть официальная блокировка наступила лишь в марте.

Отсюда и основной источник заблуждений:

• для юристов принципиальна точка отсчета – дата блокировки и включения в реестр;
• для чиновников довольно того, что «меры по ограничению» вроде как принимаются;
• для рынка это смотрится как «реклама в Telegram и YouTube вне закона – лучше срочно все приостановить».

Расшифровываем «по закону»

С 1 сентября 2025 года в законе «О рекламе» действует ч. 10.7 ст. 5. Она воспрещает располагать рекламу:

• на информационных ресурсах, общепризнанных экстремистскими, террористическими либо ненужными;
• и на всех ресурсах, доступ к которым ограничен в согласовании с законодательством о инфы.

Главные слова тут – «в согласовании с законодательством». Для этого необходимы формализованные шаги:

• решение уполномоченного органа либо суда;
• включение ресурса в соответственный реестр;
• фактическое ограничение доступа (блокировка, а не попросту замедление скорости).

С Instagram* и Facebook* все просто: Meta* признана экстремистской, ресурсы заблокированы, они в реестрах. Рекламу там располагать недозволено, и это никого не поражает.

С Telegram и YouTube все по другому.

• Telegram: есть старенькое решение суда 2018 года о блокировке, фактической блокировки нет, в реестр нелегальной инфы мессенджер не внесен. Официально он не заблокирован.
• YouTube: не заблокирован, но замедлен; в части объяснений ФАС возникает формулировка о «ненужном ресурсе» и «формальном ограничении доступа», но в реестрах он не числится как традиционный нелегальный ресурс.

Для юриста это слабенькое основание для полного запрета рекламы. Для регулятора – удачный повод усилить давление на платформы без прямого признания их «закрытыми».

Какие площадки уже буквально под запретом

Запрет рекламы на данный момент касается не непосредственно «Телеграма» либо «Ютуба», а категорий ресурсов. Недозволено располагать рекламу на:

• платформах, общепризнанных экстремистскими либо ненужными;
• ресурсах, доступ к которым ограничен в установленном законом порядке.

К ним уже относятся:

• Instagram* и Facebook* (Meta признана экстремистской организацией, соцсети заблокированы в РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина));
• отдельные зарубежные организации и их ресурсы из списка ненужных;
• ресурсы, внесенные в реестр нелегальной инфы Роскомнадзора (инспектировать можно через сервис blocklist.rkn.gov.ru);

Для бизнеса это значит:

• реклама в Instagram* и Facebook* опосля 1 сентября 2025 года – прямое нарушение;
• реклама на ресурсах из реестров Минюста и Роскомнадзора – тоже нарушение;
• рекламу на площадках, по которым уже есть решения о блокировке, необходимо выключать сначала.

Telegram и YouTube пока остаются в промежной зоне: формально не заблокированы, но уже рассматриваются ФАС и Роскомнадзором как ресурсы «с ограниченным доступом» в широком, а не в серьезном юридическом смысле.

Что можно созодать на данный момент

Если откинуть ужасы и опираться на реальное положение дел, картина смотрится так.

Что пока допустимо:

• располагать рекламу в Telegram и YouTube, включая нативные интеграции, прямую и посредническую рекламу – можно до конца 2026 года;
• вести каналы, общества, блоги, создавать контент, который не является рекламой в смысле закона (к примеру, информационные посты без призыва приобрести либо заказать);
• употреблять официальные инструменты монетизации и маркетинговые кабинеты самих платформ, если они не противоречат российскому законодательству.

Что созодать не стоит:

• рекламироваться на площадках, уже общепризнанных нелегальными (Instagram*, Facebook*, ресурсы ненужных и экстремистских организаций);
• прятать рекламу за видом «личных советов» на заранее нелегальных платформах – нативная форма тоже считается рекламой и попадает под запрет;
• игнорировать требования о маркировке рекламы и отчетности: даже если площадка не запрещена, формальные нарушения никто не отменял.

Практически сейчас реклама в Telegram и YouTube находится в сероватой зоне: формально можно, но регулятор уже отдал осознать, что это «временно». Потому для больших брендов и агентств уместно снижать долю этих площадок в медиамиксе и готовить другие каналы.

Штрафы: кто отвечает и сколько платит

Штрафы за рекламу на нелегальных ресурсах привязаны к общим нормам КоАП. Логика обычная: один маркетинговый материал – одно нарушение.

Кто нарушил	Размер штрафа
граждане	от 2 000 до 2 500 рублей;
личные предприниматели и должностные лица	от 4 000 до 20 000 рублей;
юридические лица	от 100 000 до 500 000 рублей.

Ответственными могут быть:

• рекламодатель (бренд, компания либо самозанятый, который продвигает свои услуги);
• рекламораспространитель (площадка, агентство, блогер, обладатель канала, через которого располагается реклама).

Принципиально: переходный период до конца 2026 года значит, что ФАС пообещала не завлекать к ответственности за рекламу в Telegram и YouTube, но это не распространяется на уже заблокированные площадки вроде Instagram* и Facebook*, по которым ограничения введены ранее. Соблюдение этого обещания – вопросец практики, а не закона, но для рынка это временный «воздух».

Дата «Х», когда реклама в Telegram и YouTube буквально станет нелегальной

Официальной точкой отсчета сейчас сделалось 10 февраля 2026 года – дата, когда Роскомнадзор ввел меры по ограничению доступа к Telegram, опосля чего же ФАС прямо отнесла площадку к ресурсам с ограниченным доступом, на которых реклама по общепринятому правилу запрещена, но с обмолвкой о переходном периоде до конца 2026 года.

Формально по‑прежнему нет ни одной заблаговременно объявленной «даты Х», когда реклама в Telegram и на YouTube автоматом и совершенно точно станет нелегальной по факту пришествия календарной даты. Правило сформулировано через событие: «в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в согласовании с законодательством, реклама на таковых ресурсах запрещается», и сейчас по Telegram таковой момент официально наступил 10 февраля 2026 года.

С юридической точки зрения, точка отсчета – не абстрактный «момент в дальнейшем», а цепочка определенных действий: принимается решение о блокировке либо ином ограничении доступа, ресурс попадает в соответственный реестр, а доступ к нему практически ограничивается (блокировка, замедление, другие технические меры). Неувязка для бизнеса в том, что меж этими шагами и их общественной коммуникацией остается временной разрыв: решение быть может принято и реализовано резвее, чем информация дойдет до всех рекламодателей и подрядчиков, в то время как контент и кампании уже идут в эфир.

Конкретно потому рынок по‑прежнему просит от ФАС и Роскомнадзора большей предсказуемости: именовать не только лишь сам факт введения ограничений, да и прозрачные рамки переходного периода, понятные аспекты для включения площадок в «зону риска» и точные правила отключения кампаний. На данный момент единственная формализованная «разгрузка» для рынка – общественная позиция ФАС о том, что до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube применяться не будут, невзирая на то, что сами площадки уже подпадают под норму ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» как ресурсы с ограниченным доступом.

Что это означает для бизнеса и блогеров

Рынок живет в критериях «правовой турбулентности». С одной стороны, точной, конечной законодательной формулировки «реклама в Telegram и YouTube запрещена» нет. С иной – есть настоящие дела ФАС, письма Роскомнадзора, комменты чиновников и обещания о будущем запрете.

Практический вывод:

• считаете Telegram и YouTube главными каналами – закладывайте риск: завтра все может поменяться;
• отвечаете за бюджет и репутацию бренда – уже на данный момент стройте инфраструктуру на других площадках, которые не входят в зону риска;
• работаете как блогер либо обладатель канала – делите доходы: не превращайте единственную площадку в точку отказа для вашего бизнеса.

То, что сейчас смотрится как «объяснения ФАС», завтра просто станет основой для массовой правоприменительной практики. И чем ранее вы встроите это осознание в свою стратегию, тем спокойнее переживете момент, когда пункт «реклама в Telegram и YouTube запрещена» не станет звучать как страшилка и станет обыкновенной строчкой в законе.

*Принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена на местности РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина).