Стоимость СРА в performance-каналах выросла на 26%. Исследование E-Promo Group

Компания E-Promo Group подготовили ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах. Исследование основано на анализе наиболее 104 тыс. маркетинговых кампаний с совокупным бюджетом выше 8 миллиардов руб. в разрезе 5 отраслей: e-commerce, фарма, деньги, недвижимость и туризм.

Согласно исследованию, рынок заходит в фазу наиболее оптимального употребления и высочайшей конкуренции за уже имеющегося клиента. Бизнес равномерно уходит от стратегии масштабного охвата и переключается на стратегию удержания аудитории.

Общая динамика характеристик эффективности за 1 квартале 2026 года: СРС снизился на 6,5%, а СРА вырос на 3,7% по сопоставлению с 4 кварталом 2025 года. В годичном выражении рост цены клика и мотивированного деяния составил 3% и 26% соответственно.

Основным выводом исследования стал рост цены вербования клиента, который связан не столько с удорожанием рекламы, сколько с рационализацией потребительского поведения.

E-commerce

Более осязаемый рост цены рекламы произошел в e-commerce. Клик подорожал на 19,1% год к году, конверсия – на 39,8%. На фоне сохранения среднего чека в отрасли это подталкивает рекламодателей к смене стратегии.

Сфера недвижимости

В сфере недвижимости конфигурации критерий домашней ипотеки значительно воздействовали на рынок. Стоимость вербования клиента выросла на 27,7% год к году, стоимость клика выросла на 12,9% квартал к кварталу. В особенности приметно остывание в массовом секторе жилища. Покупатели стали осторожнее принимать решения о больших растратах, а ипотечные ограничения усилили давление на рынок.

Туризм

В туристском секторе CPA вырос на 44,8% квартал к кварталу, годичный рост CPA составил 12,1%. При всем этом стоимость клика продолжает понижаться, что гласит о усилении конкуренции за настоящего покупателя, а не за трафик. Россияне продолжают путешествовать, но все почаще выбирают наиболее экономные форматы и без помощи других планируют поездки.

Фармацевтика

В лекарственном секторе CPC вырос на 20% год к году, при всем этом CPA снизился на 19,4%. Это гласит о росте эффективности диджитал-каналов и переходе аудитории в онлайн.

Напомним, ранее Sape опубликовала исследование рынка ссылочного продвижения за 2025 год. А РАЭК проанализировал экономику Руинтернета за 2025 года – она возросла на 28,1% по сопоставлению с 2024 годом, достигнув 38,4 трлн рублей.