Размер инвестиций в офлайн-ритейл-медиа в Рф достигнет 236 миллиардов рублей в 2026 году

Рынок офлайн-ритейл-медиа в Рф быстро вырастает и к 2026 году может составить 236 миллиардов рублей, предсказывают аналитики Okkam Trade Marketing. Общий размер рынка ритейл-медиа, включая e-commerce и офлайн, достигнет 1,2 трлн рублей, увеличившись на 45% за год. Основным драйвером становится реклама снутри торговых сетей: видеоэкраны, аудио, POSM и кассы самообслуживания интенсивно монетизируют покупательский трафик.

По данным агентства Okkam, сети «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Лента» и «Чижик» в 2025 году расширили маркетинговый инвентарь на 24,3% при росте числа магазинов на 7,2%. В первом квартале 2026-го темпы роста инструментария достигнули 16,3%, тогда как рост числа торговых точек составил только 2,9%.

Прогноз до 2029 года смотрится еще наиболее принципиальным: офлайн-сегмент ритейл-медиа удвоится и превзойдет 400 миллиардов рублей. По оценке Okkam, эти числа отражают не только лишь рост маркетинговых расходов торговых сетей, да и тенденцию к активной монетизации покупательского трафика через собственные медиаформаты. В то же время общий маркетинговый рынок Рф замедляет рост – без учета ритейл-медиа он возрастет всего на 7%.

Рынок ритейл-медиа заходит в число самых оживленно развивающихся направлений рекламы, что подтверждают как внутренние исследования, так и глобальные тренды.

Ранее сделалось понятно, что половина производителей продуктов готова увеличивать бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году. Такие данные были получены аналитиками Yandex Рекламы.