Русский маркетинговый рынок в I квартале 2026 года вырос на 5%. Исследование АКАР
По итогам первого квартала 2026 года размер русского маркетингового рынка достигнул 220 миллиардов рублей. Это на 5% превосходит характеристики аналогичного периода прошедшего года. Данные представил Совет профессионалов Ассоциации Коммуникационных Агентств Рф (АКАР).
Фаворитом по темпам прироста в январе–марте стала реклама в интернет-сервисах, показавшая рост на 8%. Размер инвестиций в этот сектор составил 117–118 миллиардов рублей. Видеореклама прибавила 1% при объеме 67,5–68,5 миллиардов рублей.
Отрицательную динамику показали классические медиа. Издательский бизнес сократился на 7% до 4,8–5 миллиардов руб., при всем этом печатный подсегмент (Принт) упал на 14%, а цифровой подсегмент свалился на 5%. Аудиореклама (включая радио) уменьшилась на 4%, опустившись до 4,7–4,9 миллиардов рублей.
В отчете АКАР появились методологические разногласия. Специалисты не смогли придти к одному воззрению по оценке сектора Out-of-Home (внешняя реклама). Рабочая группа по OOH предложила пересмотреть данные за 2025 год в сторону увеличения, что не отыскало поддержки у большинства членов совета. В связи с сиим числа по OOH в пресс-релизе вынесены за скобки, но их подготовительная оценка учтена в общем объеме рынка. Стороны условились провести публичную дискуссию для выработки консолидированной позиции.
Раздельно специалисты оценили региональный маркетинговый рынок и отметили ухудшение ситуации в регионах. По итогам квартала тут зафиксировано сокращение приблизительно на 1% – до 26 миллиардов рублей. Все главные сегменты (Видео, Аудио, Издательский бизнес) ушли в минус, а интернет-сервисы и OOH балансируют в границах около нулевых значений.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Совета профессионалов АКАР:
Очень сложная общеэкономическая ситуация в стране – в первом квартале ВВП (Валовой внутренний продукт — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг, то есть предназначенных для непосредственного употребления, произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства) в стране официально сократился на 0,2%, также негативное воздействие разных внеэкономических причин на маркетинговую промышленность значительно усилили замедление динамики рынка. При всем этом беспристрастно обоснованные прогнозы по предстоящему развитию ситуации в сегодняшних критериях строить очень проблематично, так как воздействие наружных причин (как экономического, так и политического и законодательного нрава) на маркетинговую промышленность сделалось очень высочайшим, а спрогнозировать действие данных причин практически нереально.
Напомним, ранее Ассоциация Коммуникационных Агентств Рф подвела итоги развития маркетингового рынка Русской Федерации за 2025 год. Суммарный размер рекламы во всех главных секторах ее распространения в 2025 году превысил 980 миллиардов руб., что всего только на 8,5% больше, чем в успешном 2024 году.