50% маркетинговых агентств получают запросы на внедрение ИИ при разработке рекламы. Исследование

Рынок маркетинговых услуг вступил в новейшую фазу развития: искусственный ум все почаще становится запросом со стороны заказчиков. Согласно исследованию Аналитического центра Русской промышленности рекламы (АЦ РИР), 65% агентств уже получают от клиентов запросы на внедрение нейросетей для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% – на разработку вариантов мыслях и креативных концепций. Каждое 2-ое агентство (50%) сталкивается с запросом создавать при помощи ИИ финишные маркетинговые материалы – от текстов и изображений до видео- и аудиоконтента.

Броско, что спрос совпадает с текущей практикой: 93% маркетинговых агентств уже употребляют ИИ-технологии в ежедневной работе. Почаще всего это наружные сервисы (81%), такие как Алиса AI, ChatGPT, Midjourney и Gemini, также интегрированные функции маркетинговых платформ (61%). Каждое 5-ое агентство (22%) разрабатывает собственные либо кастомизированные решения.

Где ИИ приносит максимум полезности:

• Поиск и анализ инфы (98%).

• Написание и доработка текстов (98%).

• Генерация мыслях для креативных концепций – 95%.

• Оптимизация ставок, таргетингов и размещений – 63%.

Экономический эффект уже очевиден: 81% опрошенных отметили убыстрение пуска маркетинговых кампаний, 61% – увеличение свойства конечного продукта, а у 44% выросла маржинальность проектов. Не считая того, в 2-ух третях агентств расширился пул предлагаемых клиентам мыслях и подходов, а рутинные задачки стали производиться резвее.

ИИ-компетенции равномерно стают частью позиционирования: 39% компаний включили нейросети в свое неповторимое торговое предложение (УТП), а 27% интенсивно употребляют этот аргумент в тендерах и коммерческих предложениях.

В наиблежайшие 1–2 года 63% агентств планируют общее обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) служащих работе с ИИ, 52% хотят расширить его применение в текущих действиях, и лишь 6% не лицезреют необходимости в развитии этого направления.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что любой 5-ый россиянин готов платить за ИИ-помощников в мобильных приложениях.