Бизнес адаптирует контент под нейросети. Исследование АРИР

Русские компании начали активнее адаптировать контент для генеративного искусственного ума. Согласно исследованию Аналитического центра Русской промышленности рекламы (АРИР), 74% профессионалов по продвижению уже употребляют либо планируют ввести подходы GEO и AEO – оптимизацию контента для генеративных моделей и ИИ-поиска.

Основная цель изменяется: если ранее компании стремились занять высочайшие позиции в поисковой выдаче, то сейчас принципиально, чтоб публикации становились источниками, на базе которых нейросети сформировывают ответы юзерам.

Исследование указывает, что главными факторами для попадания в ответы ИИ спецы считают экспертность источника (57%), структурированность материалов (53%) и наличие прямых ответов на вопросцы юзеров (50%).

При всем этом участники рынка не разглядывают GEO как подмену SEO. Новейшие способы дополняют классическую оптимизацию поисковых машин, так как генеративные поисковые машины продолжают употреблять традиционные методы ранжирования вместе с оценкой свойства и полноты контента.

Напомним, что в мае на каждогодней конференции ЦИПР свершилась сессия, посвященная трансформации маркетинга и GEO.

Энтузиазм к теме подтверждают и остальные данные. Так, в рамках рейтинга «SEO очами клиента 2026» исследование SEOnews зафиксировало: в этом году клиенты уже начали указывать, что заказывают GEO у собственных агентств.