ФАС разъяснила, когда карточка продукта на маркетплейсе считается рекламой

Федеральная антимонопольная служба опубликовала официальные объяснения, определяющие, в которых вариантах информация на маркетплейсах и сервисах объявлений признается рекламой. Документ уточняет, какие форматы требуют неотклонимой маркировки, а какие относятся к справочным материалам.

ФАС указала, что обычные карточки продуктов, оформленные по единым правилам площадки и не выделяющиеся посреди подобных предложений, рекламой не числятся. Таковой же статус сохраняют результаты поисковой выдачи, сборники продуктов на собственных веб-сайтах продавцов и направленные на определенную тематику выборки, включая разделы «Хиты», «Новинки» и «Акция распродажи», если отдельные продукты не получают доп выделения. Не требуют маркировки и отзывы покупателей, размещенные в особых разделах без маркетинговых призывов.

Рекламой признаются материалы, которые завлекают завышенное внимание к определенному товару. В числе их – баннеры и оплачиваемое зрительное выделение карточек в поисковой выдаче либо каталоге маркетплейса. Для таковых форматов действуют требования закона «О рекламе»: неотклонимая маркировка, присвоение маркетингового идентификатора и передача сведений оператору маркетинговых данных.

Напомним, ранее ФАС Рф выявила ряд нарушений со стороны Wildberries и Ozon.