РСЯ за три года выплатила создателям каналов и блогов 5,3 миллиардов рублей

В июле 2026 года исполняется три года с момента пуска монетизации каналов в мессенджерах с Маркетинговой сетью Yandex’а и возникновения инструментов инфлюенс-маркетинга в Yandex Директе.

С того времени к монетизации подключились каналы различных тем, от маленьких авторских проектов до больших медиа. Посреди партнеров РСЯ есть каналы с аудиторией от одной тыщи до 3,5 млн подписчиков. При всем этом если ранее инфлюенс-маркетинг ассоциировался у рекламодателей с продвижением у больших блогеров, сейчас спрос сдвигается в сторону маленьких и нишевых создателей.

Олег Иванов, директор по развитию новейших маркетинговых товаров Маркетинговой сети Yandex’а:

Еще несколько годов назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высочайшими бюджетами и прямыми переговорами с пользующимися популярностью блогерами. Сейчас это вполне автоматический и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Yandex Директе маркетинговую кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в недельку и гибко им управлять. Сейчас посреди самых активных рекламодателей в инфлюенс-маркетинге – бизнесы из сфер недвижимости, авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы).

Больше создателей сразу развивают несколько площадок, чтоб расширять аудиторию и наращивать суммарный охват. Беря во внимание этот тренд на мультиплатформенность, Yandex продолжает развивать для создателей маркетинговую монетизацию сходу для различных платформ. Сейчас к РСЯ могут подключиться создатели из Рф, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции, которые ведут каналы и блоги в Telegram, МАКС, ВКонтакте, Дзене, RUTUBE и YouTube с аудиторией от 1000 подписчиков.

За крайний год число присоединенных к РСЯ каналов подросло на 33% – с 18 до 24 тыщ, а бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через Yandex Директ с 2023 года увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году – почти во всем благодаря неизменному росту снутри сервиса линейки доступного инструментария для продвижения у блогеров.

Напомним, в июне 2026 года монетизация контента через РСЯ для блогеров стала доступна создателям Дзена. Ранее Yandex первым на русском рынке запустил в Директе автоматическое управление рекламой в мессенджерах для инфлюенс-маркетинга на базе ИИ.