Автотаргетинг в Yandex Директе: какие группы избрать и как не издержать бюджет впустую

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquhQiVp

Юзеры могут по-разному формулировать одну и ту же потребность. Одни отыскивают «ремонт ноутбука», остальные – «подмена экрана Lenovo рядом». Собрать вручную все варианты запросов трудно.

Автотаргетинг в Yandex Директе помогает отыскивать такие фразы автоматом. Система изучает объявление и посадочную страничку, а потом описывает, по каким запросам можно показать рекламу.

Инструмент ускоряет пуск и расширяет охват, но просит контроля. Если включить все группы и не инспектировать статистику, часть бюджета может уйти на очень широкие либо нецелевые запросы.

Разберемся, как работает автотаргетинг, чем различаются группы и какие опции помогают получать мотивированной трафик.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг – разработка Yandex Директа, которая сама подбирает запросы для показа рекламы. Полный перечень главных фраз добавлять необязательно: система может найти пригодную аудиторию по содержанию объявления и веб-сайта.

Метод анализирует:

заглавия и текст объявления;
резвые ссылки и уточнения;
посадочную страничку;
тему веб-сайта;
описание продукта либо услуги;
запрос юзера и его предполагаемую цель.

К примеру, сервис добавил ключи «ремонт ноутбука» и «сервис ноутбуков». Автотаргетинг может добавочно отыскать фразы «ноутбук не врубается ремонт», «подмена экрана Asus» либо «починить разъем зарядки Lenovo».

Инструмент также помогает:

резвее запускать новейшие кампании;
отыскивать длинноватые и редчайшие запросы;
реагировать на новейшие формулировки спроса;
получать доп трафик;
собирать идеи для ручной семантики.

При всем этом работа метода зависит от свойства объявления и странички. Общие тексты и слабенький веб-сайт увеличивают риск нецелевых показов.

Как система подбирает запросы

Автотаргетинг работает в несколько шагов.

1. Изучает объявление

Yandex анализирует заглавия, главный текст, резвые ссылки, описания и уточнения. Чем конкретнее заполнены элементы, тем поточнее система описывает предложение.

Фраза «Прибыльное решение для дома» практически ничего не разъясняет. Заголовок «Установка кондюков в Туле с гарантией 3 года» содержит услугу, город и принципиальное условие.

2. Инспектирует посадочную страничку

Метод изучает заглавия, текст, метатеги, свойства и общую тему странички.

Важную информацию лучше располагать текстом. Если модели, цены и условия указаны лишь на изображениях, системе труднее употреблять их при подборе запросов.

3. Описывает потребность аудитории

Yandex соединяет воединыжды данные объявления и веб-сайта, чтоб осознать:

что дает компания;
кому это быть может необходимо;
какую задачку решает продукт либо услуга;
какие запросы соединены с предложением.

4. Ассоциирует запрос с рекламой

Когда человек вводит фразу в поиске, система сопоставляет ее с темой объявления. Четкое совпадение слов необязательно: метод учитывает общий смысл запроса.

5. Запускает аукцион

Пригодный запрос становится условием показа, но реклама возникает не автоматом. Объявление участвует в аукционе вкупе с соперниками и ручными главными фразами.

Yandex учитывает ставку, прогноз кликабельности (CTR), свойство рекламы и соответствие запросу.

Группы запросов автотаргетинга

Группы демонстрируют, как запрос юзера близок к предложению. Разглядим их на примере ремонта ноутбуков.

Мотивированные

Юзер отыскивает конкретно ту услугу, которую дает рекламодатель.

Пример: «ремонт ноутбуков дешево».

Это более четкая категория. Обычно ее стоит оставлять включенной.

Узенькие

Наиболее подробные варианты основного спроса. Запрос может содержать модель, поломку, город либо доп условие.

Пример: «подмена матрицы Lenovo IdeaPad в Мытищах».

Такие фразы получают меньше показов, но нередко приводят юзеров с понятной потребностью.

Широкие

Запрос относится к общей теме, но не показывает на определенную услугу.

Пример: «сервисный центр компьютерной техники».

Юзер может находить ремонт ноутбука, компа, монитора либо иной техники. Категория расширяет охват, но просит отдельного контроля.

Сопутствующие

Человек отыскивает связанный продукт либо услугу, но не основное предложение.

Пример: «приобрести зарядку для ноутбука».

Юзер может столкнуться с неисправностью, но пока не планировать ремонт. Потому итог по таковым запросам наименее предсказуем.

Другие

Юзер разглядывает иной метод решить делему.

Пример: «приобрести ноутбук б/у».

Заместо ремонта человек желает поменять устройство. Реклама сервиса может его заинтриговать, но возможность воззвания ниже, чем по мотивированной фразе.

Брендовые

В запросе упоминается бренд рекламодателя либо соперника.

Такие фразы употребляют, чтоб:

получить больше трафика по наименованию компании;
защитить брендовый спрос;
охватить юзеров, которые ассоциируют предложения.

Хотя бы одна категория обязана оставаться включенной, по другому группа объявлений не запустится. Стопроцентно отключить автотаргетинг в поисковой кампании недозволено – настройка стала неотклонимой в 2023 году.

Какие группы избрать

Набор зависит от бюджета и задачки кампании.

При маленьком бюджете

Начните с мотивированных запросов. По мере необходимости добавьте узенькие фразы.

Таковой вариант подступает новеньким кампаниям, локальному бизнесу и нишам с дорогими кликами.

Для доп охвата

Когда главный коммерческий спрос уже охвачен, можно протестировать узенькие и другие запросы.

Лучше вынести их в отдельную группу либо кампанию, чтоб расходы не смешивались с плодами мотивированных фраз.

Для масштабирования

Широкие и сопутствующие группы помогают отыскать новейшую аудиторию, но почаще приводят юзеров, которые еще не готовы брать.

Их стоит подключать, если:

есть припас бюджета;
настроены цели и аналитика;
накоплена статистика по конверсиям;
рекламодатель часто инспектирует запросы.

Другие, сопутствующие и широкие группы безопаснее тестировать с автоматической стратегией, которая оптимизируется на мотивированные деяния.

Достоинства автотаргетинга

Резвый пуск

Не надо поначалу собирать огромное семантическое ядро. Довольно приготовить определенные объявления, страничку и цели.

Новейшие поисковые фразы

Метод находит разговорные, редчайшие и длинноватые запросы, которые трудно предугадать вручную.

К примеру:

«ноутбук нагревается и выключается»;
«опосля воды не работает клавиатура»;
«экран ноутбука стал полосатым».

Удачные запросы можно позднее добавить вручную семантику.

Расширение охвата

Автотаргетинг завлекает юзеров, которых не охватили обыденные главные слова. Это полезно, если работающая семантика уже не дает роста.

Данные для оптимизации

Отчет по запросам указывает настоящие формулировки аудитории. Действенные фразы можно вынести в отдельные группы, приготовить для их четкие объявления и назначить личные ставки.

Ограничения инструмента

Вероятны нецелевые показы

Метод может ошибочно осознать тему, в особенности если в объявлении либо на веб-сайте есть:

общие фразы;
слова с несколькими значениями;
несколько различных услуг на одной страничке;
не много полезного текста.

Риск выше при использовании широких, сопутствующих и других запросов.

Нужен постоянный контроль

Опосля пуска принципиально инспектировать, по каким фразам показывается реклама и какие из их приводят заявки.

Глядеть лишь на клики и CTR недостаточно. Нужно учесть конверсии, стоимость мотивированного деяния (CPA), отказы и выручку.

Требуются минус-фразы

Стартового перечня исключений обычно не много. Автотаргетинг повсевременно расширяет семантику, потому новейшие минус-слова добавляют по мере возникновения запросов в отчетах.

Свойство странички влияет на итог

Если реклама ведет на общую страничку, принципиальные данные находятся лишь на картинах либо текст не соответствует объявлению, система может подобрать неточные фразы.

Как приготовить кампанию

Сделайте объявления определенными

Укажите:

продукт либо услугу;
модель либо категорию;
город;
стоимость;
срок;
гарантию;
принципиальное условие.

Заместо «Стремительно решим вашу делему» лучше написать:

«Выезд мастера по ремонту холодильников в течение часа».

Заполните резвые ссылки, уточнения и описания. Они дают системе доп контекст.

Подготовьте пригодную страничку

Объявление обязано вести на страничку, которая открывает конкретное предложение.

Если рекламируется определенная модель телефона, юзер должен попадать на ее карточку, а не на главную страничку магазина.

На страничке лучше расположить:

понятный заголовок;
описание продукта либо услуги;
свойства;
стоимость либо условия расчета;
ответы на вопросцы;
форму заявки.

Также проверьте title (заголовок странички) и description (описание странички). Они должны соответствовать содержанию.

Не объединяйте различные направления

Для ремонта ноутбуков, реализации телефонов и опции видеонаблюдения лучше создавать отдельные странички и группы объявлений. По другому методу труднее найти основную тему.

Настройте минус-фразы

Перед пуском исключите разумеется неподходящие слова.

К примеру:

«безвозмездно»;
«скачать»;
«реферат»;
«чертеж»;
«своими руками»;
«б/у»;
«{инструкция}».

Перечень зависит от бизнеса. Магазин дорогих кожаных диванов может добавить:

«недорого»;
«тканевый»;
«экокожа»;
«реставрация»;
«аренда».

Используйте кросс-минусовку для пересекающихся направлений. К примеру, в группу кухонь добавьте минус-слово «шкаф», а в группу шифанеров – «кухня».

Ограничьте расходы

При ручном управлении

Для различных категорий можно назначить отдельные ставки. Мотивированные запросы обычно получают основную ставку, а широкие и другие — наиболее низкую.

К примеру:

мотивированные – 90 ₽;
узенькие – 70 ₽;
широкие – 35 ₽;
другие – 30 ₽.

Значения необходимо подбирать по статистике определенной кампании.

При автоматической стратегии

Можно задать:

недельный бюджет;
наибольший CPC (стоимость клика);
мотивированной CPA (стоимость конверсии).

Очень твердые ограничения способны уменьшить охват и помешать обучению стратегии.

Стратегия с оплатой за конверсии понижает риск платить за никчемные переходы. Но для нее необходимы верно настроенные цели и достаточная статистика.

Как надзирать кампанию опосля пуска

В 1-ые недельки инспектируйте отчет по запросам в поисковике любые два-три денька.

В Мастере отчетов добавьте:

запрос в поисковике;
условие показа;
расходы;
клики;
конверсии;
CPA.

Отыскиваете:

информационные фразы заместо коммерческих;
запросы из неподходящих регионов;
наименования ненадобных моделей и брендов;
поиск инструкций и самостоятельного ремонта;
дешевенькие клики без заявок.

Нецелевые слова добавляйте в минус-фразы.

Если целая категория длительно расходует средства и не приносит конверсий, ее стоит отключить. При маленьком бюджете можно бросить лишь мотивированные запросы.

Удачные фразы, напротив, переносите вручную семантику. Под их можно сделать отдельную группу, новое объявление и посадочную страничку.

Если метод повсевременно подбирает мусор к одному объявлению, проверьте его текст. Может быть, неувязка в общей либо многосмысленной формулировке.

Стоит тестировать автотаргетинг раздельно

Автотаргетинг можно употреблять вкупе с ручными ключами. Но отдельная тестовая кампания дает наиболее понятную статистику.

Так проще:

выделить фиксированный бюджет;
узреть запросы, отысканные методом;
сопоставить CPA с ручной семантикой;
отключить слабенькие группы без риска для главный рекламы.

Опосля теста действенные запросы можно перенести в рабочие кампании.

Наилучший вариант – употреблять автотаргетинг как дополнение. Главные коммерческие фразы остаются под ручным контролем, а метод отыскивает новейший спрос.

Когда автотаргетинг полезен

Инструмент подступает, если:

запускается новенькая кампания;
перечень главных слов маленькой;
необходимо отыскать новейшие запросы;
требуется прирастить охват;
ручная семантика закончила давать рост;
кампания работает на автостратегии;
настроены цели и аналитика.

В дорогой нише и при ограниченном бюджете автотаргетинг тоже можно употреблять, но лучше бросить четкие группы и почаще инспектировать статистику.

Как запустить рекламу через PromoPult

В PromoPult подбор главных слов и настройку таргетингов ускоряют методы на базе искусственного ума.

Запустить рекламу можно 2-мя методами

В модуле PromoPult. Кампания настраивается в облегченном интерфейсе. При пополнении баланса от 3000 ₽ спец безвозмездно поможет приготовить рекламу.
В прямом аккаунте Yandex Директа. Рекламодатель получает доступ к инструментам Директа, а ИИ-маркетолог помогает собрать кампанию. По бонусной программке можно возвратить до 8% расходов на внешнюю рекламу призами.

Основное о автотаргетинге

Автотаргетинг подбирает запросы по содержанию объявления и веб-сайта. Он помогает резвее запускать кампании, отыскивать редчайшие фразы и получать доп трафик.

Для экономичного старта лучше бросить мотивированные запросы и по мере необходимости добавить узенькие. Широкие, сопутствующие и другие группы стоит тестировать раздельно.

Перед пуском принципиально приготовить определенные объявления, релевантную страничку, минус-фразы и ограничения по расходам. Опосля пуска – часто инспектировать запросы в поисковике и конверсии.

Более управляемый вариант – соединять автотаргетинг с главными фразами, собранными вручную.

Читайте также: