E-Retail Media превзойдет 1,25 трлн рублей к 2027 году

E-Retail Media за 5 лет стал наикрупнейшим сектором русского маркетингового рынка, опередив классическую интернет-рекламу. По данным Easy Commerce – технологического напарника Okkam, в 2025 году размер маркетинговых инвестиций достигнул 613 миллиардов рублей, увеличившись на 69% год к году.

К E-Retail Media относится реклама на веб-сайтах и в мобильных приложениях маркетплейсов и остальных ретейлеров. По прогнозу Easy Commerce, в 2026 году рынок вырастет еще на 52%, а к концу 2027 года превзойдет 1,25 трлн рублей. Толика онлайн-инструментов в общем объеме Retail Media за этот период времени возрастет с 76% до 81%.

Специалисты выделили четыре главных фактора предстоящего роста.

1-ый – развитие AI-аналитики и нейропоиска. Уже сейчас нейропоиск употребляют около 35% покупателей, а в перспективе этот показатель достигнет 74%. Международные кейсы демонстрируют, что такие технологии увеличивают конверсию в заказ в 2,5 раза, наращивают средний чек на 30% и размер корзины на 50%, превращая AI-выдачу в новейшую площадку конкуренции брендов.

2-ой тренд – изменение модели употребления контента. Покупатели все почаще отзываются на чувственные маркетинговые кампании и персонализированные предложения. Сразу развивается social commerce. Посреди приметных проектов – интеграция Ozon и ВКонтакте, также развитие Wibes и Yandex Ритм.

Третьим драйвером стают новейшие клиентские сегменты. Маркетплейсы расширяют предложения для покупателей премиальных продуктов и корпоративных клиентов. Уже наиболее 1,4 млн компаний употребляют такие площадки для закупок, а размер B2B-продаж в электрической коммерции к 2030 году, по оценке Easy Commerce, достигнет 2,84 трлн рублей.

4-ое направление – развитие маркетингового инструментария. Маркетплейсы запускают новейшие форматы размещения, развивают AI-интерфейсы и расширяют способности маркетинговых кабинетов. Сразу продолжают расти нишевые маркетплейсы: с 2021 по 2025 год их размер возрос практически в три раза – до 990 миллиардов рублей, а к 2028 году превзойдет 1,3 трлн рублей.

По оценке Easy Commerce, рынок вступил в новейшую фазу развития: основным конкурентноспособным преимуществом стают данные, скорость принятия решений, искусственный ум и персонализация, а не приток новейших продавцов.