Yandex тестирует «Панораму» – новейший тип объятной рекламы в Директе
«Панорама» соединяет воединыжды способности медийных инструментов Директа в рамках одной кампании. С ее помощью рекламодатели сумеют каждый месяц обхватывать наиболее 120 млн неповторимых юзеров онлайн и офлайн: на десктопах, телефонах, Connected TV и улицах городка. Также управлять частотой контакта с аудиторией и оценивать общую эффективность продвижения во всех каналах. К тестированию инструмента уже подключились бренды из различных индустрий – FMCG, денег, образования, ритейла и B2B-продуктов.
В рамках закрытого бета-тестирования новейшего типа объятной кампании брендам уже доступны два формата размещения: Прайм-баннер и медийная видеореклама.
- Прайм-баннер совмещает более приметные маркетинговые места наиболее чем на 20 сервисах Yandex’а. К примеру, в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Темпе.
- Медийная видеореклама располагается в Видеосети Yandex’а, в которую входят сервисы экосистемы и наиболее 200 площадок Маркетинговой сети. К примеру, веб-сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и остальные ресурсы. Ролики показываются на Connected TV-устройствах, десктопах и телефонах. Позднее к тестированию подключат цифровую внешную рекламу.
Главная изюминка «Панорамы» – умный охват. Система учитывает пересечения аудитории меж площадками и автоматом распределяет показы так, чтоб реклама обхватывала большее число неповторимых юзеров вне зависимости от того, где они ее лицезреют. Добавочно рекламодателям доступна возможность максимизировать частоту показов на 1-го юзера до мотивированного значения – система будет стремиться достигнуть его на различных поверхностях.
Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному уму в Yandex Рекламе:
Одна из главных заморочек объятных кампаний – разрозненное медиапланирование и невозможность осознать, сколько раз определенный человек лицезрел рекламу бренда в различных каналах. Из-за этого рекламный бюджет расходуется на лишние показы одной и той же аудитории, или совсем не обхватывает часть юзеров. “Панорама” решает эту задачку на уровне экосистемы Yandex’а, учитывает омниканальное поведение аудитории и обеспечивает прозрачную статистику охвата.
Также при запуске «Панорамы» рекламодателям доступны ML-стратегии оптимизации показов:
- «Рост брендовых метрик»
- «Рост запросов в Поиске
- «Рост визитов на веб-сайт»
- «Рост мотивированных действий на веб-сайте»
С помощью их бренды могут выстраивать коммуникацию с аудиторией на всех шагах рекламной воронки – от знакомства с брендом до конверсии. Методы машинного обучения проанализируют цели и опции кампании и распределят показы на ту аудиторию, которая опосля контакта с рекламой с большей вероятностью совершит какое-либо необходимое действие. К примеру, начнет поиск инфы о бренде, посетит веб-сайт, оставит заявку либо совершит покупку.
Для оценки эффективности размещений рекламодатели могут пользоваться бесплатными исследовательскими работами Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Они дозволят проанализировать воздействие кампаний на динамику брендовых метрик, поискового энтузиазма, трафика на веб-сайте и конверсий.
Чтоб запустить «Панораму» через интерфейс Директа, рекламодатель может подать заявку на размещение через индивидуального менеджера.
Стоимость размещений определяется аукционной моделью и доступна как большим игрокам, так и малому и среднему бизнесу.
Напомним, намедни Yandex сказал, что РСЯ за три года выплатила создателям каналов и блогов 5,3 миллиардов рублей. За крайний год число присоединенных к РСЯ каналов подросло на 33% – с 18 до 24 тыщ.