Yandex запустил реализации цифровой внешной рекламы в регионах
Сейчас рекламодатели Yandex Директа могут запустить цифровую внешную рекламу ещё в восьми городках страны. Для размещения уже доступно наиболее 400 экранов в Ростове на дону-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Ранее таковая возможность была лишь в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. К примеру, в марте 2026 года было запущено размещение на цифровых пилларах в центре Москвы.
Олег Иванов, директор по развитию новейших маркетинговых товаров РСЯ:
Выход в регионы – закономерный шаг развития цифровой внешной рекламы Yandex’а. Поначалу мы запустили реализации на своем инвентаре, потом совместно с партнерами выстроили сеть в Москве и Петербурге наиболее чем из 5000 тыщ экранов – и сейчас делаем последующий шаг, в города-миллионники. Для нас принципиально, что совместно с географией масштабируется и число рекламодателей, которое получает возможность продвигаться на улицах городов.
Первым партнером Yandex’а в регионах стала розничная сеть «Магнит». Цифровые экраны установлены в уличных витринах ритейлера в местах с высочайшим пешеходным трафиком. Рекламу на их лицезреют не только лишь гости, да и пешеходы, за счет чего же охват маркетинговых конструкций добивается до 30% аудитории городов.
Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS:
Цифровая внешняя реклама в регионах – новейший инвентарь, который ранее был недоступен большинству брендов из-за трудности планирования и оценки офлайн-размещений. Мы превращаем розничную инфраструктуру “Магнита” в измеримый маркетинговый актив: рекламодатель лицезреет настоящий итог кампании и может достраивать коммуникацию в онлайне. Для рынка это значит, что DOOH перестает быть имиджевым форматом для больших брендов и становится рабочим инвентарем с понятной экономикой.
Запустить цифровую внешную рекламу в новейших городках рекламодатели могут в личном кабинете Yandex Директа. Там же доступна статистика маркетинговой кампании. А именно, количество возможных контактов с маркетинговым сообщением в настоящем времени (RT OTS), фактический охват, объём и частота показов. Добавочно можно оценить воздействие рекламы на поисковый энтузиазм, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне.
Стоимость размещения цифровой внешной рекламы от Yandex’а рассчитывается по аукционной модели за 1000 возможных контактов в настоящем времени (real time Opportunity to See, RT OTS).
Опосля кампании рекламодатель может усилить эффективность внешной рекламы и продолжить взаимодействие с возможной аудиторией в онлайне. Так, в личном кабинете Директа можно настроить показы рекламы на агрегированный сектор юзеров, которые могли созидать объявления на цифровых экранах.
Напомним, намедни Yandex сказал о тестировании новейшего типа объятной рекламы в Директе под заглавием «Панорама». С ее помощью рекламодатели сумеют обхватывать наиболее 120 млн неповторимых юзеров онлайн и офлайн: на десктопах, телефонах, Connected TV и улицах городка.