Исследование главных характеристик интернет-рекламы: анализируем 2-е кварталы 2025 и 2026 годов

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjceGQro

Перед пуском рекламы принципиально осознать, какова ситуация на рынке. Сколько будет стоить вербование аудитории, какие площадки работают эффективнее и какой бюджет будет нужно для заслуги целей. Без этих данных трудно оценить окупаемость кампаний и хорошо распределить расходы с учетом ниши, региона и избранных каналов продвижения.

Чтоб упростить задачку, мы поквартально сравниваем при помощи инструмента «Пульс click.ru» характеристики 2025 и 2026 годов. Анализируем, как изменяются главные метрики интернет-рекламы, и объясняем предпосылки конфигураций. В статье разобрали:

• у какого маркетингового канала снизилась стоимость тыщи показов;

• где уменьшилась стоимость клика;

• кто стал фаворитом по кликабельности;

• что на это воздействовало.

Что такое «Пульс click.ru» и какие данные он указывает

«Пульс click.ru» – бесплатный аналитический сервис, который собирает статистику по маркетинговым кампаниям и помогает оценивать ситуацию на рынке. Он основан на обезличенных данных маркетинговых кампаний юзеров click.ru, остальных проектов группы PromoPult и партнерских сервисов.

При помощи «Пульса» можно выяснить:

• средние значения CPM, CPC, CTR, CPA и CR по различным маркетинговым площадкам;

• характеристики с учетом региона и темы;

• средний чек рекламодателей;

• статистику по счетчикам, автостратегиям и ретаргетингу.

В «Пульсе click.ru» по мере необходимости можно настраивать отчеты под свои задачки и получать подходящую аналитику в комфортном формате. Чтоб употреблять все способности инструмента, довольно зарегистрироваться в click.ru.

Чем исследование полезно рекламщикам и спецам по рекламе

Мы сравнили характеристики за 2-ой квартал 2025 и 2026 годов, чтоб у профессионалов были ориентиры для планирования бюджетов на следующие отчетные циклы. Собранные данные дают возможность узреть, как за год поменялись главные метрики, и корректно распределить средства в дальнейшем.

Исследование помогает:

• сберечь время – мы уже собрали и проанализировали данные;

• изучить выводы по главным метрикам – мы сравнили 2-е кварталы CPM, CPC и CTR в различных маркетинговых системах и обозначили животрепещущие тренды;

• поточнее планировать бюджеты – оценить стоимость размещения и распределить маркетинговые инвестиции меж каналами с учетом текущей ситуации на рынке.

CPM, CTR и CPC во вторых кварталах 2025 и 2026 годов

Ниже сравниваем, как поменялись CPM, CPC и CTR во 2-м квартале 2025 и 2026 годов на главных маркетинговых площадках Рф.

CPM

Площадки	CPM за 2-й квартал 2026 года (₽)	CPM за 2-й квартал 2025 года (₽)	Разница год к году (%)
VK Ads	113,90	85,54	33,15
Yandex Директ (Сети)	102,61	88,28	16,23
Yandex Директ (Поиск)	1 851,39	1 921,45	-3,65
Yandex Директ (общий)	243,10	214,19	13,5
По всем площадкам	234,95	207,01	13,5

Стоимость тыщи показов (CPM) описывает уровень конкуренции за маркетинговый инвентарь и дозволяет оценить, сколько стоит охват аудитории.

Во 2-м квартале 2026 года по сопоставлению с аналогичным периодом прошедшего года наблюдаются несколько принципиальных тенденций:

1. В среднем по всем площадкам CPM вырос на 13,5%. При всем этом стоимость клика (CPC) фактически не поменялась: рост составил всего 0,78%. Это гласит о том, что рекламодатели стали активнее платить конкретно за показы, а не за переходы. Одна из обстоятельств – рост числа рекламодателей на фоне ограниченного количества доступных маркетинговых площадок. Не считая того, платформы интенсивно развивают новейшие форматы – видео, большие баннеры и остальные решения – с наиболее высочайшей стоимостью за тыщу показов, но не гарантирующие клики.

2. Самый приметный рост CPM в VK Ads: показатель возрос сходу на 33,15%. Это самый высочайший итог посреди всех площадок. VK – основная площадка для размещения таргетированной рекламы, она обхватывает 93,4 млн юзеров за месяц. Высочайший спрос со стороны рекламодателей увеличивает конкурентнсть в аукционе, из-за чего же стоимость размещения продолжает расти. Может быть, рынок уже приблизился к лимиту доступного маркетингового инструментария, потому стоимость тыщи показов и далее может возрастать.

3. В Маркетинговой сети Yandex’а CPM вырос на 16,23%, что также выше среднего по рынку (13,5%) и гласит о высочайшем спросе на сетевой инвентарь. Возможно, этому содействовало возникновение новейших маркетинговых форматов (к примеру, комбинаторные объявления, прайм-баннер) и расширение партнерской сети. Невзирая на рост, РСЯ остается каналом с самым низким CPM, потому подступает для имиджевых и объятных кампаний.

4. Единственным исключением стала поисковая реклама в Yandex’е. Тут CPM снизился на 3,65%. Сразу вырос CTR (+0,7%), а CPC уменьшился на 5,43%. Это гласит о том, что продвижение на Поиске сделалось незначительно доступнее для рекламодателей, сохранив при всем этом высшую эффективность.

CPC

Площадки	CPC за 2-й квартал 2026 года (₽)	CPC за 2-й квартал 2025 года (₽)	Разница год к году (%)
VK Ads	9,15	9,06	0,99
Yandex Директ (Сети)	8,56	8,09	5,81
Yandex Директ (Поиск)	44,20	46,74	-5,43
Yandex Директ (общий)	16,92	16,51	2,48
Авито	1,62	1,75	-7,43
По всем площадкам	9,05	8,98	0,78

Стоимость клика остается принципиальным показателем: она отражает уровень конкуренции в аукционе и эффективность расходования бюджета. Сопоставление второго квартала 2025 и 2026 годов указывает несколько главных конфигураций:

1. В среднем по рынку CPC вырос некординально – всего на 0,78%. Это малая динамика на фоне наиболее приметных конфигураций снутри отдельных каналов. При всем этом рост CPC сопровождается повышением CTR на 11,72%. Это гласит о том, что рекламодатели платят за клик чуток больше, но получают неплохую отдачу от инвестиций и вовлеченную аудиторию.

2. Поисковая реклама в Yandex’е – единственный сектор Yandex Директа, где CPC снизился (–5,43%). Аналогичное понижение наблюдается и по CPM, при всем этом CTR остается фактически без конфигураций.

3. В РСЯ и VK Ads CPC, напротив, незначительно вырос – на 5,81% и 0,99% соответственно. Но рост этого показателя приметно ниже, чем повышение CPM. Это может означать, что бизнес стал активнее работать над репутацией, запускать объятные кампании и фактически не изменил подход к кампаниям с мотивированными действиями.

4. Более приметное понижение CPC на Авито – на 7,43%. При всем этом площадка остается самой дешевенькой по цены клика. Возможно, на динамику воздействовал пуск освеженного маркетингового кабинета в июне 2025 года с различными моделями продвижения (click-in и др.). Это воздействовало на эффективность объявлений на площадке и, возможно, посодействовало некординально уменьшить стоимость клика за счет узкой опции кампаний.

CTR

Площадки	CTR за 2-й квартал 2026 года (%)	CTR за 2-й квартал 2025 года (%)	Разница год к году (%)
VK Ads	1,24	0,94	10,09
Yandex Директ (Сети)	1,2	1,09	2,48
Yandex Директ (Поиск)	4,19	4,11	0,7
Yandex Директ (общий)	1,44	1,3	1,43
По всем площадкам	1,43	1,28	11,72

Кликабельность (CTR) – один из главных характеристик, который отражает, как маркетинговая площадка релевантна для бизнеса. Стабильность либо рост данной метрики обычно гласит о наиболее четком таргетинге, улучшении свойства трафика и повышении энтузиазма юзеров к маркетинговым сообщениям. Сопоставление второго квартала 2025 и 2026 годов указывает последующие конфигурации:

1. В среднем по рынку CTR вырос на 11,72%. Это вышло на фоне только незначимого роста CPC, что указывает увеличение отдачи от маркетинговых инвестиций. Юзеры почаще ведут взаимодействие с рекламой, а стоимость клика вырастает медлительно. При всем этом положительная динамика наблюдается на всех площадках, что гласит о системных улучшениях в маркетинговых разработках.

2. Фаворит по росту CTR – VK Ads. Показатель возрос на 10,09%. Возможно, это соединено с объединением маркетинговых инструментов опосля закрытия старенького кабинета ВК и myTarget. Это привело к резвому росту числа активных кампаний. Повышение размера данных позволило методам таргетинга резвее учиться.

3. В Маркетинговой сети Yandex’а CTR вырос на 2,48%. На итог могли воздействовать новейшие форматы: комбинаторные объявления, способные давать прирост CTR до 40%, и крупноформатные решения (прайм-баннеры) во всей экосистеме Yandex’а. Они помогают отчасти снижать эффект баннерной слепоты.

4. Поиск Yandex’а показал малый рост – 0,7%. Это можно связать с развитием ИИ-поиска. Но даже таковой прирост можно считать положительным на фоне общего понижения кликов по ссылкам в выдаче.

Наших постоянные обзоры посодействуют усилить медиастратегии без излишних трат времени на поиск данных и инсайтов. Таковой подход дает возможность оценивать конфигурации не по отдельным кейсам, а по данным огромного массива маркетинговых кампаний.

Читайте также:

Как за 15 минут отыскать запросы, которые тихо сливают бюджет в Yandex Директе

Как торговцам завлекать покупателей через шопсы ВКонтакте

Топ непонятных советов по Директу