Наикрупнейшие рекламодатели Рф уменьшили расходы на продвижение на 11%

Наикрупнейшие рекламодатели Рф уменьшили расходы на продвижение в первом полугодии 2026 года. По данным промышленной платформы «Постмаркетинг», совокупный бюджет топ-150 компаний составил 178,2 миллиардов рублей без НДС. По сопоставлению с аналогичным периодом прошедшего года показатель снизился на 11%, что сделалось первым выраженным сокращением издержек опосля пары лет роста.

Посильнее других уменьшили бюджеты наикрупнейшие игроки рынка. Расходы первой 10-ки рекламодателей сократились на 20%, до 67,5 миллиардов рублей, а их толика в совокупных расходах топ-150 снизилась с 45% до 41%. В группах топ-100, топ-50 и топ-25 понижение оказалось схожим и составило 12%.

Самым большим маркетинговым каналом осталось телевидение, но конкретно оно показало более приметное понижение. Инвестиции в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рекламу уменьшились на 17%, до 115,9 миллиардов рублей, а ее толика в бюджетах больших рекламодателей сократилась с 70% до 65%. Сразу расходы на внешную рекламу выросли на 8%, достигнув 33,3 миллиардов рублей. Ее толика возросла с 15% до 19%, что показывает на продолжающееся перераспределение бюджетов меж маркетинговыми каналами.

В рейтинге больших рекламодателей сменился фаворит. На 1-ое пространство вышел Wildberries, увеличив маркетинговые расходы на 19%, до 14 миллиардов рублей. Сбер, напротив, уменьшил бюджет на 24% и погрузился на вторую строку. Ozon занял третье пространство, X5 поднялась на 4-ое, а Yandex опосля сокращения маркетинговых издержек на 40% переместился с третьей позиции на десятую.

Игорь Бевзенко, управляющий промышленной платформы «Постмаркетинг»  отметил, что на фоне понижения потребительской активности компании уделяют больше внимания эффективности вложений в продвижение. По его словам, часть бюджетов перебегает в программки лояльности, партнерские проекты и CRM-маркетинг, где итог легче оценить.

Ранее сделалось понятно, Wildberries и Ozon начали проверку продуктов, связанных с основоположником Telegram.