Расширения в Директе: резвые ссылки, уточнения, визуалы и остальные способности

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxMBAo5

В заголовке и нескольких строчках объявления нереально ответить на все вопросцы потенциального клиента. Сколько стоит продукт? Когда его привезут? Работает ли компания сейчас? Где поглядеть тарифы либо примеры? Если главные условия приходится длительно находить, часть аудитории изберет предложение, в каком все понятно сходу.

В Yandex Директе эту задачку решают доп элементы: резвые ссылки, уточнения, контакты, цены, изображения, видео и остальные блоки. Они открывают рекламу, помогают перейти в подходящий раздел и заблаговременно отсеивают часть неподходящей аудитории.

Расширения не обеспечивают высочайший CTR (кликабельность) автоматом. Итог также зависит от спроса, конкуренции, позиции рекламы, самого предложения, текста, изображения и посадочной странички. Разберем, какие элементы доступны в Директе, для каких задач они подступают и что проверить при настройке.

Как доп элементы помогают рекламе

Часть принципиальных ответов юзер получает еще в выдаче: лицезреет стоимость, гарантию, адресок, сроки либо условия акции. Резвые ссылки открывают тарифы и остальные нужные разделы, клавиша ведет к форме, а телефон дозволяет сходу позвонить со телефона.

Не оценивайте рекламу лишь по CTR. К примеру, если добавить в объявление стоимость, то кликов может стать меньше: часть юзеров сходу усвоит, что предложение им не подступает. Зато на веб-сайт будут перебегать наиболее заинтригованные люди. Потому учитывайте не только лишь клики, да и количество заявок, конверсию и стоимость воззвания. Доп элементы тестируйте совместно с заголовками, текстами, изображениями и видео.

Чем можно дополнить объявление в Директе

Набор доступных частей зависит от типа кампании и формата рекламы. В объявление можно добавить:

отображаемый путь;
уточнения;
резвые ссылки;

стоимость;

адресок, телефон и время работы;

сведения о промоакции;
изображение либо карусель;
видеоролик;

клавишу деяния;
рейтинг и подтвержденный статус компании;
условия доставки;

индивидуальную скидку Yandex’а;
запасную посадочную страничку.

Все материалы сразу показываются не постоянно. Директ при помощи технологии Smart Design подбирает комбинацию под площадку, устройство и маркетинговый формат. На поиске почаще возникают ссылки, стоимость, уточнения, контакты и акция, а в РСЯ – изображения, видео, карусели и клавиши.

Добавьте несколько пригодных вариантов, чтоб Директ мог избрать наилучший для определенного показа. Но не заполняйте все поля лишь ради количества: любой элемент должен быть полезным и не противоречить остальным.

Какие элементы избрать для различных задач

Набор доп частей зависит от цели кампании и места показа объявления.

На поиске обычно употребляют отображаемый путь, резвые ссылки и уточнения. Если стоимость известна заблаговременно, добавьте стоимость. Для временной скидки либо специального предложения подойдет промоакция.

Локальному бизнесу принципиально указать адресок, телефон, часы работы и избрать подходящий филиал из Yandex Бизнеса. Веб-магазину понадобятся стоимость, фото, карусель, условия доставки, скидка и ссылки на разделы веб-сайта. В рекламе услуг можно показать сроки, гарантию, примеры работ и клавишу записи.

В РСЯ основное внимание завлекают изображение и куцее видео. Они должны сходу демонстрировать продукт и разъяснять его пользу.

Выбирайте те расширения, которые отвечают на вопросцы клиента и помогают ему создать подходящий шаг. К примеру, для сезонной кампании принципиальна акция, для новейшего продукта – приятное изображение, а для сложной услуги – ссылки на тарифы, примеры и этапы работы.

Понятный адресок странички заместо технического URL

Отображаемая ссылка – это маленький адресок странички, который виден в объявлении. Он помогает юзеру еще до клика осознать, куда ведет реклама, и может смотреться проще реального URL.

К примеру, заместо site.ru/catalog/category/item-674 можно указать site.ru/elektrosamokaty. Для странички курса подойдет путь /kurs-dizayna, для акции распродажи – /sale-kurtki, для услуги – /remont-noutbukov.

Ссылка обязана соответствовать содержанию странички. Если в адресе обозначено /sale-kurtki, опосля клика юзер должен узреть куртки со скидкой, а не обыденный каталог.

Отображаемую ссылку добавляют при разработке либо редактировании объявления. Сходу в нескольких объявлениях ее можно поменять через Директ, Директ Коммандер, программный интерфейс (API) либо стороннюю платформу. При заполнении учитывайте ограничения по длине и символам. Пробелы система может поменять дефисами. В динамических объявлениях ссылка формируется автоматом.

Как указать отображаемый путь в PromoPult

Перейдите в модуль «Контекстная реклама» к шагу «Объявления», откройте необходимое объявление через значок редактирования и заполните поле «Отображаемый путь».

Опосля пуска кампании поменять адресок можно на шаге «Управление PPC»: для этого опять откройте объявление в режиме редактирования.

Уточнения

Уточнения – это недлинные фразы без ссылки, которые демонстрируют достоинства и условия предложения. К примеру: «доставка сейчас», «гарантия 3 года», «установка в подарок».

Их можно добавить для всей кампании, группы либо отдельного объявления. Общие условия лучше указать на уровне кампании, индивидуальности группы – на уровне группы, а детали определенного предложения – в объявлении. Если на нижнем уровне уточнений нет, Директ возьмет их с уровня выше.

Используйте определенные факты. Заместо «доставляем стремительно» напишите «доставка за 2 часа», заместо «доступные цены» – «рассрочка 0%». Не добавляйте контакты, недостоверные обещания и нелегальные формулировки – такие уточнения не пройдут модерацию. Подробнее о требованиях Директа читайте тут.

Настройка уточнений через PromoPult

Откройте объявление для редактирования и перейдите на вкладку «Уточнения».

Система дозволяет добавить до восьми фраз, любая – не длиннее 25 знаков. Общий размер уточнений не должен превосходить 66 символов. Если предел нарушен, PromoPult покажет предупреждение.

Резвые ссылки

Резвые ссылки помогают сходу открыть подходящий раздел веб-сайта. Веб-магазин может вести юзеров в каталог, к условиям доставки и оплаты, акциям либо отзывам. На посадочной страничке (лендинге) ссылки можно навести к ценам, примерам работ, шагам сотрудничества и форме заявки.

Ссылки добавляют для кампании, группы либо отдельного объявления.

Для каждой указывают заглавие, URL и по мере необходимости описание. Если опции есть на нескольких уровнях, Директ употребляет более четкие: данные объявления важнее опций группы, а данные группы важнее опций кампании.

Любая ссылка обязана вести в отдельный раздел и соответствовать собственному наименованию. К примеру, «Стоимость» открывает цены, а «Наши работы» – примеры. Не используйте различные наименования для одной и той же странички.

Обычно резвые ссылки ведут на этот же домен, что и основное объявление. Исключения вероятны для неких сервисов Yandex’а и разрешенных наружных площадок.

Стоимость

Стоимость заблаговременно указывает, подступает ли предложение по бюджету, и отсеивает нецелевые клики. Можно указать текущую и прежнюю стоимость, также значения «от» либо «до»: к примеру, «от 95 000 ₽».

Для огромного и нередко обновляемого ассортимента данные удобнее передавать через фид.

Элемент подступает товарам с фиксированной стоимостью, услугам с понятным стартовым тарифом и предложениям драгоценного сектора. Если стоимость – ваше преимущество, юзер увидит его до перехода. Если она выше средней, блок поможет не расходовать бюджет на заранее неподходящие клики.

Сумма обязана совпадать с веб-сайтом и учесть неотклонимые доплаты. Опосля окончания акции обновите объявление, а при работе с фидом проверьте формат полей и требования кампании.

Контакты, акции и доверие

Адресок, телефон и режим работы

Телефон, адресок и режим работы разрешают позвонить либо выстроить маршрут из объявления. Это принципиально для клиник, кафе, салонов, магазинов, автосервисов и остальных локальных компаний.

Директ берет сведения из Yandex Бизнеса.

Карточку подключают к кампании либо объявлению, а при нескольких филиалах выбирают подходящую точку. До пуска проверьте адресок, телефон, расписание, веб-сайт, фото, отзывы и рейтинг. Эти данные должны совпадать с посадочной страничкой.

Для запросов вроде «автосервис рядом» либо «анализы днем» размещение и режим работы нередко важнее общего маркетингового обещания. На телефоне человек сумеет сходу открыть маршрут либо набрать номер, потому телефон должен работать в часы показа кампании.

Как добавить контакты через PromoPult

В модуле «Контекстная реклама» на шаге «Характеристики» откройте доп опции и изберите пункт «Адресок и телефон».

Занесите сведения в показавшемся окне и сохраните их. Если иной проект в аккаунте употребляет те же контакты, данные можно скопировать.

Промоакция

Скидку, рассрочку, кешбэк либо другое особое предложение можно вынести в отдельный блок, чтоб юзер резвее увидел выгоду.

В промоакции можно сказать, к примеру, о таковых критериях:

скидка 18% до определенной даты;
бесплатная доставка при заказе от 4 000 ₽;
подарок при покупке 2-ух продуктов;
рассрочка без переплаты;
завышенный кешбэк по избранной группы.

Промоакцию делают для группы либо кампании или выбирают из библиотеки.

Указывают тип и размер выгоды, описание, срок, ссылку и по мере необходимости промокод. Четкие условия вроде «скидка 18% до 15 октября» полезнее общих обещаний. Ограничения должны быть видны на веб-сайте, а ссылка – вести к условиям акции.

Блок понадобится для сезонных акций распродажи, пуска новейшей линейки и категорий с схожими предложениями. Если нужен промокод, заблаговременно проверьте, что клиент стремительно отыщет поле для ввода и усвоит, к каким товарам относится скидка.

На поиске блок может показаться в приметных трафаретах, в том числе на первой позиции над выдачей. В РСЯ решение воспринимает система.

Данные из наружных источников

Yandex может автоматом показать оценку магазина либо организации, отметку официального представителя или подтвержденный статус денежной компании. Сведения поступают из сервисов Yandex’а и остальных испытанных источников.

Рейтинг и статус добавляют наружный сигнал доверия. Управлять функцией можно в Директе по пути «Акк» → «Кабинет» → «Прочее».

До пуска проверьте открытые данные: устаревшие контакты либо низкая оценка могут вызвать сомнения. Блок можно отключить, но лучше привести карточку в порядок.

Такие сведения в особенности приметны там, где клиенту принципиально понизить риск: при выбирании мед центра, автодилера, денежной организации, образовательного проекта либо большого интернет-магазина.

Зрительные форматы и целевое действие

Изображения для объявлений в РСЯ

Изображение в РСЯ обязано не только лишь завлекать внимание, да и продолжать маркетинговое сообщение. Покажите продукт, итог услуги, интерфейс, процесс либо понятный сценарий использования. Файл можно загрузить, избрать из ранее добавленных или сделать и адаптировать при помощи нейроинструментов Директа.

Для B2B (бизнес для бизнеса) заместо абстрактных офисных кадров полезнее показать сервис, оборудование либо итог. Опасайтесь маленьких деталей и длинноватых надписей. Основной объект располагайте поближе к центру, а при неудачной обрезке настройте смарт-центр.

Опосля загрузки проверьте несколько пропорций объявления. Кадр, который отлично смотрится в широком формате, может утратить продукт либо лицо при вертикальной обрезке. Смарт-центр показывает системе область, которую принципиально сохранить.

Как применять видео заместо статичной рисунки

Куцее видео в РСЯ, включая Видеосеть Yandex’а, подступает для демонстрации продукта, интерфейса, процесса либо результата до и опосля. Можно загрузить новейший ролик, избрать готовый, сделать его инструментами генерации либо собрать из изображений.

К объявлению разрешено прикрепить несколько видео, связанных с текстом, ценой, акцией и страничкой.

Покажите продукт либо выгоду в 1-ые секунды. Ролик должен быть понятен без звука и отлично читаться на телефоне. Неотклонимый дисклеймер располагайте в неопасной зоне, где его не перекроют клавиши проигрывателя.

Долгая заставка обычно расходует самое ценное время. Начните с деяния: покажите режим устройства, фрагмент интерфейса либо итог услуги. Потом кратко растолкуйте пользу и обозначьте последующий шаг.

Несколько продуктов либо аргументов в одной карусели

Карусель указывает продукт с различных сторон, несколько моделей, этапы услуги либо итог до и опосля. Ее делают в отдельном блоке, загружая и расставляя файлы по порядку.

К примеру, в рекламе квартиры можно поочередно показать дом, двор, планировку и интерьер. Для дивана – вид, материал обивки, цвета и модель в комнате. Любой слайд в таком наборе отвечает на новейший вопросец.

1-ый слайд должен сходу раскрыть предложение, а любой последующий – добавлять новейший аргумент. Если один файл не пройдет модерацию, вся карусель может не показываться.

Клавиша с понятным последующим шагом

Клавиша ведет на продукт, в каталог, форму либо калькулятор. Она употребляется с изображением либо видео, время от времени добавляется автоматом.

Призыв должен соответствовать страничке. «Высчитать стоимость» ведет к калькулятору либо форме, «Записаться» – к записи. Определенный текст понятнее нейтрального «Подробнее».

Клавиша в особенности полезна на длинноватой посадочной страничке, где мотивированной блок размещен ниже первого экрана. Для поликлиники подойдет запись на прием, для ремонта – расчет сметы, для мебели – вызов замерщика.

Расширения для интернет-магазинов

Доставка

Срок, стоимость и метод доставки нередко влияют на выбор магазина. В РСЯ эти сведения могут показываться рядом с объявлением в виде отдельного значка.

Доставку настраивают для всей кампании. Откройте раздел с доп элементами, включите доставку, нажмите «Добавить» и укажите условия. Директ сам обусловит, в которых объявлениях демонстрировать эту информацию.

Условия должны совпадать с веб-сайтом. Если доставка бесплатна лишь при заказе от 6 000 ₽, укажите это ограничение. Не обещайте доставку «сейчас», если она доступна не для всех продуктов, районов либо заказов.

Таковой элемент в особенности полезен, если магазин дает самовывоз, доставку в денек заказа, единый тариф либо бесплатную доставку от определенной суммы.

Персональная скидка за счет Yandex’а

Yandex может высчитать индивидуальную скидку покупателю, обычно при оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу) через Yandex Пэй, в том числе Сплитом. Клиент платит меньше, магазин получает полную сумму, а разницу компенсирует Yandex. Предложения показываются на поиске и в товарной галерее. Функция доступна магазинам с продажами через веб-сайт либо приложение и оплатой через Yandex Пэй.

По данным Yandex’а, инструмент в среднем наращивает число заказов из поисковой рекламы на 8%. Кампания обязана вести в каталог либо карточку продукта и применять стратегию «Максимум конверсий». Необходимы показы в товарной галерее и/либо поисковой выдаче. Для перехода на карточку в объявлении непременно указывают стоимость.

В работающей кампании функцию можно включать и отключать в доп настройках. Магазин при всем этом не уменьшает свою стоимость: индивидуальную выгоду для покупателя финансирует Yandex.

Запасная страничка на вариант заморочек с веб-сайтом

Запасная посадочная страничка сохраняет трафик, если веб-сайт либо раздел временно недоступен. Для кампании можно избрать либо сделать один запасной лендинг. Он полезен магазинам с меняющимся каталогом, большим сервисам и проектам с нестабильной загрузкой страничек.

При разработке раскроется отдельная вкладка с шаблоном и полями. Запасной вариант также понадобится мобильной аудитории и юзерам из регионов, где главный веб-сайт может загружаться медлительно.

Не ограничивайтесь сообщением о техническом нарушении. Разместите описание рекламируемого предложения, условия, контакты, форму, по мере необходимости продукты, сведения из Yandex Бизнеса и счетчик Метрики. Содержание должно соответствовать объявлению.

Применять полный набор расширений можно в прямых аккаунтах Yandex Директа в PromoPult. Настраивайте объявления в одном интерфейсе и возвращайте до 8% расходов на внешнюю рекламу призами.

Как соединить элементы в одном объявлении

Все части объявления должны говорить о одном предложении. Если в заголовке указана одна услуга, на изображении показана иная, а клавиша ведет в общий каталог, юзер может не осознать, что конкретно ему дают.

Перед настройкой обусловьте:

что вы рекламируете;
какую информацию принципиально показать;
какое действие должен совершить юзер.

К примеру, онлайн-школа рекламирует личные занятия английским для взрослых. В объявление можно добавить:

отображаемый путь – /angliyskiy-online;
уточнения – «пробный урок безвозмездно», «занятия один на один», «гибкое расписание»;
резвые ссылки – «Программка», «Педагоги», «Стоимость», «Отзывы»;
стоимость – от 1 200 ₽ за занятие;
изображение онлайн-урока;
скидку 15% на 1-ый пакет до 31 октября;
клавишу «Записаться на урок».

Все элементы поддерживают одно предложение. Путь указывает, куда ведет ссылка, уточнения разъясняют условия, стоимость помогает оценить бюджет, а клавиша дает понятное действие.

Если добавить фотографию детского занятия либо навести клавишу в общий каталог курсов, объявление станет наименее понятным. Потому любой элемент должен соответствовать рекламируемой услуге.

Что проверить перед отправкой на модерацию

Перед пуском проверьте все элементы объявления:

отображаемый путь соответствует страничке;
уточнения содержат определенные факты;
резвые ссылки ведут в различные полезные разделы;
стоимость совпадает с веб-сайтом, а неотклонимые доплаты указаны заблаговременно;
прежняя стоимость вправду действовала до скидки;
акция еще не завершилась, а промокод работает;
адресок, телефон и график в Yandex Бизнесе животрепещущи;
сотрудники отвечают на звонки в часы показа рекламы;
условия доставки совпадают с информацией на веб-сайте;
принципиальные части изображения не обрезаются, а надписи просто прочесть;
ролик понятен без звука, а дисклеймер не закрыт клавишами проигрывателя;
клавиша ведет к обещанному действию;
рейтинг и остальные данные о компании не вводят юзеров в заблуждение;
запасная страничка соответствует рекламируемому товару либо услуге;
все материалы отвечают правилам Директа.

Поглядите на объявление очами клиента. Можно ли за несколько секунд осознать, что дает компания, как много это стоит и что необходимо создать далее? Если нет, отдельные элементы стоит поменять.

Как оценить итог

Опосля пуска не ориентируйтесь лишь на кликабельность. Огромное количество кликов не принесет полезности, если юзеры не оставляют заявки и не совершают покупки. Асоциируйте конверсию, стоимость воззвания, звонки, заявки, реализации и поведение гостей на веб-сайте.

Также проверьте, по каким элементам объявления перебегают юзеры. В Мастере отчетов группировка «Пространство клика» указывает клики по телефону, кнопочке и промоакции. Изображения можно сопоставить при помощи группировок «Изображение» и «Заглавие изображения», а видео – по превью либо ID ролика.

Не делайте выводы опосля нескольких показов либо одной заявки. Поначалу соберите довольно данных, а потом меняйте по одному элементу. К примеру, поначалу изображение, позже уточнения либо резвые ссылки. Так будет понятно, какое изменение воздействовало на итог.

Основное о доп элементах

Всепригодного набора расширений нет. Локальному бизнесу важны адресок и график, интернет-магазину – стоимость и доставка, а компании, которая реализует услуги, – примеры работ и клавиша записи.

Любой элемент должен отвечать на вопросец юзера, соответствовать содержанию странички и поддерживать общее предложение. Опосля пуска оценивайте не только лишь клики, да и заявки, реализации и стоимость вербования клиента. Конкретно эти характеристики покажут, помогают ли доп элементы рекламе.

Читайте также:

Модели атрибуции в Yandex Директе: как они работают и какую избрать
Стоимость клика (CPC) в Yandex Директе: от чего же зависит и как его уменьшить
Автотаргетинг в Yandex Директе: какие группы избрать и как не издержать бюджет впустую