Русский рынок инфлюенс-маркетинга вошел в фазу стагнации опосля пары лет роста

Период быстрого роста русского рынка инфлюенс-маркетинга, продолжавшийся пару лет, подошел к концу. По итогам первого полугодия 2026 года размер сектора достигнул около 25 миллиардов рублей. Это всего на 2% больше, чем за аналогичный период прошедшего года. Если учесть инфляцию, рынок сократился приблизительно на 3-4%.

Исследование Ассоциации блогеров и агентств вместе с Didenok Team указывает, что ветвь в первый раз за четыре года закончила показывать двузначные темпы роста. Для сопоставления, в 2023 и 2024 годах рынок раз в год добавлял от 30 до 37%.

Главной индивидуальностью 2026 года сделалось изменение структуры маркетинговых расходов. Аналитики отмечают, что компании не наращивают совокупные инвестиции в инфлюенс-маркетинг. Заместо этого бюджеты перебегают с одних площадок на остальные.

Более приметный прирост показал ВКонтакте. За год размер размещений на платформе вырос на 47%, по этому ее толика возросла с 18,4 до 26,4%. Сейчас сервис занимает 2-ое пространство на рынке, уступая лишь YouTube.

Сразу наикрупнейшие международные площадки теряют маркетинговые доходы. Размер рынка на YouTube снизился на 7%, а Telegram растерял 12%. В сумме эти платформы недосчитались около 1,4 миллиардов рублей.

Высочайшие темпы роста также сохраняют русские сервисы, которые еще не так давно занимали маленькую долю рынка. MAX прирастил размер завлеченных бюджетов наиболее чем в одиннадцать раз и приблизился к доле в 1%. Rutube за год утроил характеристики, а Дзен прибавил 33%.

Самое существенное падение вышло в законном секторе Instagram*. Его размер сократился на 77%. По оценке создателей исследования, около 1,1 миллиардов рублей маркетинговых бюджетов перебежали на русские площадки опосля вступления в силу запрета на размещение рекламы на нелегальных в Рф платформах.

Основоположник и директор по развитию Didenok Team Кирилл Диденок отметил, что рынок вступил в новейшую стадию развития. Если ранее рост обеспечивался притоком новейших рекламодателей и повышением расходов, то сейчас платформы соперничают в большей степени за уже имеющиеся бюджеты.

По прогнозу Ассоциации блогеров и агентств, по итогам 2026 года размер русского рынка инфлюенс-маркетинга составит около 51,5 миллиардов рублей. Годичный прирост при таком сценарии не превзойдет 3%, что станет самым низким результатом за крайние годы.

Ранее сделалось понятно, что любой 2-ой блогер считает CPA-модель трендом на рынке инфлюенс-маркетинга. Исследование VK AdBlogger.