Yandex расширяет сеть внешной рекламы: рекламодателям стал доступен медиафасад

Yandex продолжает крепить позиции на рынке внешной рекламы: компания заключила агентское соглашение с обладателем медиафасада на Проспекте Мира в Москве и получила эксклюзивные права на коммерциализацию площадки до 2034 года. Система площадью 600 м² стала первой крупноформатной поверхностью в сети цифровой внешной рекламы Yandex’а, которая насчитывает уже наиболее 5,5 тыщ цифровых экранов в 10 городках Рф.

Медиафасад размещен на здании бизнес-центра «Парк Мира». На первом шаге кампании на медиафасаде будут доступны через традиционную гарантированную сделку (резервирование инструментария с фиксацией цены, сроков и количества показов). В наиблежайшей перспективе размещение также покажется в аукционе Директа с ценообразованием за 1000 возможных контактов в настоящем времени (RT OTS).

Олег Иванов, директор по развитию новейших маркетинговых товаров Маркетинговой сети Yandex’а:

Медиафасады – неповторимый формат внешной рекламы: их незначительно, они размещены в главных городских локациях и обычно употребляются для больших имиджевых флайтов. Благодаря возникновению таковых конструкций в сети Yandex’а, рекламодатели Директа сумеют решать наиболее широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на маленьких экранах в спальных районах до очень приметных на больших транспортных узлах Москвы.

При размещении рекламодатели сумеют оценить фактический охват и частоту показов прошедшей кампании, также агрегированный портрет аудитории, потенциально видевшей рекламу. Также будет доступна аналитика воздействия кампании на медиафасаде на бизнес-результат: поисковый энтузиазм, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне и возможность продолжить взаимодействие с возможной аудиторией в онлайне.

Напомним, ранее Yandex Директ запустил динамический коллтрекинг.