Авито Реклама запустила таргетинг по главным словам

Авито Реклама запустила таргетинг по главным словам – новейший инструмент для работы с настоящими намерениями гостей Авито. Для этого ML-модели платформы обрабатывают 73 млн главных запросов в день.

Инструмент работает на базе запросов в поисковике аудитории и дозволяет перехватывать имеющийся спрос, влиять на выбор определенных либо сопутствующих продуктов, также отыскивать нишевые аудитории.

Так, если гость Авито вводил в поисковой строке «приобрести диванчик», ему можно предложить рекламу мебели из ассортимента магазина либо смежного продукта, к примеру, кресла. Аналогичный подход работает и для вербования узкоспециализированной аудитории: бизнес, который оказывает услуги лизинга, может отыскать возможных покупателей каров по подходящим главным фразам. Таковой подход увеличивает возможность конверсии из показа рекламы в покупку.

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств:

Пуск таргетинга по главным словам – стратегический шаг, который дозволяет нам отлично соперничать в секторе перформанс-рекламы.

Доступ к аудитории с уже сформированным спросом – главная причина эффективности таргетинга по главным словам на Авито. Инструмент соединяет воединыжды интересы юзера «тут и на данный момент» с задачками бизнеса, превращая общий трафик в управляемый поток высокоинтентных контактов.

Размер аудитории, отысканный по запросам в поисковике, считается лишь по неповторимым юзерам. Если рекламодатель добавил несколько схожих главных фраз – «приобрести новейшую квартиру», «квартира по домашней ипотеке», «недвижимость в новеньком ЖК» – система учитывает пересечения и указывает суммарный охват.

За точность формирования подходящего аудиторного сектора зависимо от поисковых фраз отвечают ML-модели Авито и собственные данные площадки.

Система нормализации запросов автоматом исправляет опечатки и подбирает до 10 релевантных подсказок для всякого главного слова. Они ранжируются по размеру аудитории, потому в охват попадают все смысловые варианты формулировок, а не только лишь буквальное совпадение фраз.

Настроить таргетинг по главным словам можно в кабинете Авито Рекламы. Для этого нужно зайти в раздел «Аудитории», потом – во вкладку «Главные слова».

Ранее инструменты Авито Рекламы отлично решали имиджевые задачки брендов. Таргетинги работали на базе социально-демографических данных, истории просмотров карточек и интересов. Также реклама показывалась заблаговременно собранным аудиторным секторам.

Напомним, в июне Авито Реклама запустила ретаргетинг по кликам на баннер. В мае у Авито Рекламы возник общественный API.