Yandex запустил в закрытом тестировании инструмент «Управление скидками»
Веб-магазины сумеют поручить распределение скидочного бюджета методу – чтоб растрачивать те же средства на скидки, но получать больше продаж. Такую возможность дает новейший инструмент «Управление скидками» от Yandex’а: он возник в Yandex Директе в закрытом тестировании и пока доступен ограниченному кругу компаний.
В базе инструмента – ML-модель, которая анализирует данные о покупательском поведении и распределяет скидочный бюджет поточнее, чем это можно создать вручную.
Ранее такую логику рекламщики выстраивали вручную – анализировали, где скидка сработает лучше, а где не принесет осязаемого эффекта. Модель берет эту рутину на себя и делает ее умнее: учитывает сходу огромное количество причин сразу – к примеру, может найти, что скидку стоит отдать новенькому покупателю, который еще не совершал заказ у бренда, либо тому, кто издавна у него не брал.
Сейчас всераспространены два подхода к скидкам – или однообразная скидка всем попорядку, или индивидуальные предложения, но лишь своим неизменным клиентам. Новейший инструмент дает и то и это сходу: скидка становится персонализированной и при всем этом доступна хоть какому покупателю в каналах Yandex’а, а не только лишь тем, кто уже брал у бренда ранее. При всем этом размер скидки рассчитывается еще до перехода на веб-сайт магазина – на базе обезличенных данных о покупательском поведении. Из-за этого клиент лицезреет стоимость со скидкой уже в поисковой выдаче.
Управление при всем этом остается у бизнеса: магазин сам задает перечень продуктов для акции, общий размер скидочного бюджета и наибольший размер скидки. Далее за дело берется метод.
На данный момент скидки, рассчитанные моделью, показываются в объявлениях на Поиске. В дальнейшем механизм планируют распространить на органическую поисковую выдачу и на предложения, которые Алиса делает юзеру в диалоге. Произвести оплату покупку со скидкой можно картой хоть какого банка через Yandex Пэй.
На время закрытого тестирования инструмент бесплатный. На рынке пока не достаточно решений, которые кооперировали бы персонализацию скидок с доступностью для всех покупателей платформы, а не только лишь «собственных» клиентов.
Напомним, сейчас в Yandex KITβ возник календарь акций для планирования скидок.