В WB Медиа возник конструктор аудиторий для четкого таргетинга

RWB Медиа запустила в маркетинговом кабинете WB Медиа новейший раздел «Аудитории». Селлеры Wildberries без помощи других сформировывают в нем пользовательские сегменты и подключают их к кампаниям «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ» – без воззвания к менеджеру.

В базу сегментации легли деяния покупателей на Wildberries.

В одну аудиторию соединяются воединыжды юзеры, которые просматривали продукты определенного бренда, группы либо подкатегории, добавляли их в корзину либо избранное, оформляли заказы или совершали покупки.

К поведенческим данным добавляются свойства аудитории. При разработке сектора рекламодатель задает страну, федеральный округ, область либо город, пол и возраст юзеров, размеры одежки и обуви. Покупательскую активность уточняют по сумме покупок в месяц и среднему чеку. Ранее часть поведенческих и социально-демографических опций уже использовалась в кампаниях WB Медиа, сейчас работа с аудиториями вынесена в отдельный раздел маркетингового кабинета.

Очередное нововведение – похожие аудитории, либо look-alike. Метод подбирает юзеров, чьи интересы и поведение близки к чертам начального сектора. Так рекламодатель выходит за границы уже знакомой аудитории и отыскивает новейших покупателей с схожим профилем. Пуск этого инструмента RWB Медиа анонсировала в весеннюю пору 2026 года посреди последующих обновлений платформы.

По словам управляющего продукта WB Медиа Антона Артемова, новейший раздел дает торговцам больше контроля над настройкой медийных кампаний: сегменты создаются и употребляются конкретно в маркетинговом кабинете, а набор характеристик помогает поточнее выбирать аудиторию для показа рекламы.

Напомним, что RWB Медиа сказал о запуске мер поддержки продавцов в части продвижения.