Рынок digital-маркетинга в Рф по итогам 2026 года может сократиться на 1–3%
Русский рынок digital- и рекламных услуг по итогам 2026 года может сократиться на 1–3% или остаться на уровне предшествующего года. О этом свидетельствуют данные исследования «Рейтинга Руинтернета». Понижение спроса фиксируется как со стороны бизнеса, так и со стороны муниципальных заказчиков, при этом более приметное сокращение расходов ожидается в госсекторе.
Негативная динамика на рынке сохраняется 2-ой год попорядку. В 2025 году темпы роста digital-рынка замедлились наиболее чем в три раза: опосля роста на 29% в 2024 году рынок вырос только на 8,7%, до 464 миллиардов рублей. Главными причинами стали сокращение рекламных бюджетов компаний и понижение закупок цифровых услуг муниципальными структурами.
Более значительно в прошедшем году расходы на услуги наружных подрядчиков уменьшили муниципальные структуры и сервисы – на 23% по сопоставлению с 2024 годом. Также снизили издержки компании хим отрасли – на 13,9%, издательского сектора – на 8,5%, металлургии – на 7,9% и спортивной промышленности – на 6,1%.
Полные данные по расходам бизнеса и госзаказчиков за 1-ое полугодие 2026 года пока отсутствуют: в секторе digital-услуг действует долгий цикл реализации и оплаты проектов. Но исследователи отмечают рост числа отсрочек платежей, также переносов и отмен ранее согласованных кампаний. По оценке участников рынка, это может привести к сокращению расходов муниципальных заказчиков на продвижение на 10-ки процентов по итогам года.
При всем этом количество закупок рекламных и digital-услуг по 223-ФЗ в первом полугодии 2026 года возросло наиболее чем в 2,4 раза, до 8,7 тыс. тендеров. Но средняя стоимость договора снизилась на 31% – с 6,35 млн до 4,38 млн рублей, следует из данных «Контур.Закупок». Рынок сдвигается в сторону большего числа маленьких и средних закупок.
Специалисты ждут, что до конца 2026 года рынок продолжит приспособиться к новейшей модели: заказчики будут сокращать объемы наружного маркетинга, почаще выбирать короткосрочные и измеримые инструменты, а агентствам придется работать в критериях наиболее длинноватого денежного цикла и завышенной неопределенности.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что за прошедший год рынок поискового продвижения вырос на 12%.