AppMetrica расширила view-through атрибуцию на конверсии

AppMetrica добавила поддержку view-through атрибуции для конверсий юзеров, возвращающихся в уже установленное приложение. Ранее этот инструмент дозволял учесть лишь установки, совершенные опосля маркетингового показа без клика.

Новенькая функция поможет оценивать воздействие медийной рекламы и ретаргетинга на мотивированные деяния, которые юзер совершает опосля самостоятельного возврата в приложение. Идет речь, а именно, о покупках, оформлении подписок и окончании ранее брошенных заказов.

До обновления возвраты в приложение и следующие конверсии были бы атрибутированы маркетинговой кампании лишь при наличии клика по объявлению. Это ограничивало оценку эффективности кампаний, также не дозволяло полностью учесть вклад маркетинговых показов в повторные деяния аудитории.

Сейчас AppMetrica сумеет связывать конверсию с просмотром рекламы в вариантах, когда юзер не вел взаимодействие с объявлением впрямую. К примеру, юзер мог узреть баннер с акцией, позже без помощи других открыть приложение и оформить заказ. Аналогичный сценарий вероятен при продвижении игровых событий, подписок либо ретаргетинге брошенной корзины.

Функция также учитывает кросс-девайсные сценарии. А именно, конверсия быть может атрибутирована показу рекламы на Connected TV, если юзер опосля просмотра ролика возвратился в приложение со телефона и сделал целевое действие.

Для работы с новейшей возможностью употребляются имеющиеся опции трекеров по показам: окно view-through атрибуции и характеристики атрибуции, включая сценарии CTV.

На первом шаге view-through атрибуция для конверсий доступна лишь для расчета и отображения данных в модели Last Touch снутри AppMetrica. Отправка постбеков по таковым конверсиям пока не поддерживается.

Напомним, ранее сервисы Yandex’а Метрика и AppMetrica удачно прошли каждогодний независящий аудит и подтвердили сертификаты ISO 27001 и ISO 27701.