Издержки бизнеса и страны на digital-услуги выросли на 8,7% опосля 29% год назад. Подсчитал «Рейтинг Руинтернета»
Расходы бизнеса и страны на услуги в маркетинге, диджитале и заказной разработке в 2025 году выросли на 8,68%, подсчитал «Рейтинг Руинтернета». Год назад прирост составлял 29%. Размер рынка в исследованных категориях возрос с 427 миллиардов до 464,1 миллиардов рублей.
Рост оказался выше общей инфляции, но ниже динамики цен на услуги.
По данным Росстата, в декабре 2025 года потребительские цены были на 5,59% выше, чем год назад, услуги подорожали на 9,30%. Таковым образом, в настоящем выражении рынок фактически не поменялся.
В базу исследования легли данные 1162 агентств, студий, продакшнов, разрабов и остальных подрядчиков. Опосля проверки в рейтинги вошли 1 094 компании. Аналитики исследовали 125 520 проектов для 66 738 заказчиков из 82 отраслей. Выручка подрядчиков по сиим проектам за 2024-2025 годы составила 420,7 миллиардов рублей. Маркетинговые бюджеты, лицензии и остальные транзитные платежи в расчеты не врубались. Для оценки всего рынка «Рейтинг Руинтернета» соотнес собственные данные с открытой статистикой профильных исследовательских организаций.
Из 6 больших частей инфляцию в услугах опередили два. Разработка и поддержка корпоративных решений выросли на 15,03%, коммуникации и маркетинг – на 10,86%. Расходы на управление рекламой и трафиком прибавили 1,36%, заказная разработка для рекламных задач – 2,03%. Аутстаффинг разрабов сократился на 0,86%, брендинг и графический дизайн – на 0,06%. Около 3-х четвертей всего прироста рынка обеспечили корпоративные решения.
Основным драйвером снутри этого сектора стали решения на базе искусственного ума. Их размер вырос на 65,13% – с 5,1 миллиардов рублей в 2024 году до 8,4 миллиардов в 2025-м. Заказная разработка ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) прибавила 14,11%, техно поддержка – 11,88%.
В рекламных коммуникациях резвее всего рос PR: плюс 31,52% за год. На него пришлось практически половина прироста сектора. CRM-маркетинг прибавил 24,99%, SMM – 11,23%, организация событий – 9,86%, стратегический маркетинг – 9,55%. Общий размер сектора достигнул 73,9 миллиардов рублей и в первый раз превысил расходы на управление рекламой и трафиком – 72,5 миллиардов рублей.
В рекламе динамика оказалась обратной. Таргетированная реклама сократилась на 12,26% – это худший итог посреди всех 26 категорий исследования. Контекстная реклама растеряла 5,44%, мобильный маркетинг – 2,11%. Медийная реклама выросла на 17,29%, продвижение на маркетплейсах – на 14,69%, SEO – на 6,77%.
Заказная разработка для маркетинга тоже практически тормознула: сектор прибавил 2,03%. Разработка веб-сайтов и веб-сервисов выросла на 4,45%, мобильных приложений сократилась на 6,51%. Чат-боты и AR/VR/MR проявили рост на 46,19% и 38,85% соответственно, но их толика в общей выручке остается маленькой.
Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Руинтернета», связывает конфигурации со смещением бюджетов от платной рекламы к коммуникациям и работе с действующими клиентами. Доп фактором он именовал неотклонимые отчисления с интернет-рекламы. С 1 апреля 2025 года для участников рынка действует сбор в размере 3% от дохода от распространения рекламы в вебе. По оценке Александра, ИИ сразу понижает стоимость части рекламной разработки и уменьшает потребность во наружных подрядчиках, тогда как корпоративная разработка получает импульс от оптимизации действий и импортозамещения ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств).
Наикрупнейшими заказчиками цифровых и рекламных услуг остаются торговля, на которую пришлось 10,7% расходов, ИТ – 9,2% и деньги с инвестициями – 7,7%. Вкупе три отрасли обеспечили больше четверти рынка. Самый приметный рост расходов посреди больших категорий проявили кино и театр – на 150%, некоммерческая и общественная деятельность – на 96,2%, азартные игры – на 92%. Муниципальные структуры и сервисы, напротив, уменьшили расходы на подрядчиков на 23%.
На 2026 год «Рейтинг Руинтернета» предсказывает предстоящее остывание рынка. По оценке сервиса, его номинальный размер остается на уровне 2025 года либо снизится на 1-3% – до 450-464 миллиардов рублей.