Стоимость мотивированного деяния в интернет-рекламе выросла на 17,4% в первом полугодии 2026 г. Исследование
По итогам первого полугодия 2026 года стоимость мотивированного деяния (CPA) в performance-рекламе выросла на 17,4% по сопоставлению с аналогичным периодом 2025 года. При всем этом стоимость клика (CPC) возросла только на 2,1%. Такие данные приводит E-Promo Group по результатам анализа кампаний в 5 отраслях: онлайн-торговле, денег, фармацевтике, недвижимости и туризме.
Разрыв меж темпами роста CPA и CPC составил 15,3 п. п. Это значит, что вербование трафика в среднем практически не подорожало, но стоимость заявки, покупки либо бронирования приметно выросла. По оценке аналитиков E-Promo Group, таковая динамика может свидетельствовать о понижении общей конверсионности: юзеры продолжают перебегать по объявлениям и учить предложения, но пореже совершают мотивированные деяния.
Более приметное расхождение характеристик зафиксировано в недвижимости. Тут стоимость клика снизилась на 6%, тогда как CPA вырос на 28,6%. Таковым образом, трафик стал дешевле, но это не привело к понижению цены заявки либо другого результата. На динамику могли воздействовать условия ипотечного кредитования, уровень главный ставки, региональная специфичность спроса, также сокращение числа новейших проектов.
В онлайн-торговле CPC возрос на 11,5%, а CPA – на 18,7%. Стоимость результата росла резвее цены трафика. Одним из причин быть может рационализация употребления: покупатели почаще ассоциируют предложения, внимательнее оценивают стоимость и практическую ценность покупки, пореже принимая импульсивные решения.
В денежной группы зафиксирована оборотная тенденция: стоимость клика выросла на 10,4%, а CPA снизился на 4,2%. Невзирая на подорожание трафика, мотивированные деяния стали обходиться рекламодателям дешевле. Этот пример подтверждает, что динамика CPC сама по для себя не дозволяет предсказывать изменение CPA.
В фармацевтике CPC возрос на 36,1%, а CPA – на 15,5%. При оценке результатов в данной отрасли принципиально учесть структуру размещений. Рынок перераспределяет бюджеты в пользу сетевых кампаний, которые обычно обходятся дешевле остальных маркетинговых форматов. Из-за значимой толики таковых кампаний даже маленькие конфигурации цены в рублях могут приводить к приметной процентной динамике.
В туризме характеристики изменялись синхронно: CPC вырос на 2%, CPA – на 2,6%. В данной группы удорожание результата фактически соответствовало изменению цены трафика.
В исследовании E-Promo Group сопоставлены интегральные характеристики CPC и CPA за 1-ое полугодие 2026 и 2025 годов в онлайн-торговле, денег, фармацевтике, недвижимости и туризме. Полугодовые значения рассчитаны по совокупы кампаний за весь период.
Напомним, ранее аналитики E-Promo Group поведали, как поменялась эффективность performance-рекламы за II квартал 2026 года.