От запроса до объявления: как работает реклама в Алисе AI

Алиса AI уже помогает не только лишь находить информацию и решать ежедневные задачки. Для бизнеса она становится очередной точкой контакта с аудиторией: маркетинговые предложения могут появляться прямо в диалоге с нейросетью.

Из статьи вы узнаете:

как устроена реклама в Алисе AI;
где она показывается;
можно ли управлять таковыми размещениями через Директ;
какие способности доступны юзерам click.ru.

Что такое реклама в Алисе AI

Реклама в Алисе AI – это объявления, интегрированные в ответы нейросети. В отличие от традиционной рекламы в поисковой выдаче, при их подборе система может учесть не только лишь сам запрос юзера, да и контекст диалога.

К примеру, человек просит подобрать бытовую технику, отыскать сервис либо посодействовать спланировать поездку. В ответ Алиса может показать подходящее коммерческое предложение. При всем этом маркетинговый блок выделяется раздельно и должен соответствовать задачке юзера.

Основная изюминка такового формата – возможность показать предложение в момент, когда у человека уже есть определенная потребность. Юзер не попросту просматривает ленту либо веб-сайт, а отыскивает метод решить задачку. Потому реклама в Алисе AI может дополнять поисковое продвижение, контекстную рекламу и остальные каналы вербования аудитории.

Где и как показывается реклама

Пока реклама в Алисе AI работает в экспериментальном режиме. Разберемся, где юзер может ее повстречать и как формируются показы.

Где возникают промоблоки

Платные объявления могут показываться:

в чате с Алисой AI на компе;

Реклама в чате с Алисой AI

в нейроответах Поиска Yandex’а на компах и мобильных устройствах;

Реклама в нейроответах Yandex’а

в приложениях Алиса AI, Yandex Браузер и Yandex с Алисой AI.

Реклама в приложениях

Принципиально учесть, что формат пока тестируется, потому условия и механика показов могут изменяться. Опыты проходят в Алисе AI в Поиске и приложениях. На умных колонках и ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) Станциях маркетинговые форматы пока не тестируют.

Поддержка Директа пока не открывает всех деталей работы экспериментального формата. Но на практике уже удалось узнать несколько особенностей:

объявления проходят обычную модерацию;
реклама может появляться опосля прямого запроса юзера как на компе, так и на мобильном устройстве;
при подборе объявления система учитывает соответствие запросу и содержанию ответа нейросети, а не ориентируется лишь на отдельные главные фразы;
в приложении Алиса AI добавочно может учитываться предшествующая реакция юзера на рекламу;
в ответах могут появляться комбинаторные и товарные объявления в формате карточки либо баннера;
показ зависит от результатов аукциона, как и в обыкновенном Поиске;
обычно в одном ответе встречается одно либо два маркетинговых объявления.

Как юзер лицезреет рекламу

Сценарий похож на обыденный поиск:

Юзер открывает Алису AI на компе либо телефоне.
Вводит запрос текстом либо голосом.
Нейросеть сформировывает ответ и при пригодном сценарии добавляет маркетинговое предложение.

Другими словами юзеру не надо раздельно перебегать в маркетинговый раздел: объявление становится частью ответа на его вопросец.

Как смотрятся объявления в Алисе AI

Значительную часть маркетингового блока сформировывает сама нейросеть, чтоб предложение органично вписывалось в ответ.

Обычно поначалу возникает маленькая подводка: к примеру, предложение направить внимание на пригодный продукт либо сервис. Потом идет маленькое описание, составленное на базе инфы с веб-сайта рекламодателя.

В блоке указываются домен и клавиша для перехода на веб-сайт. В неких вариантах может отображаться кликабельный номер телефона. Стремительных ссылок и уточнений, обычных для поисковых объявлений, тут нет. Обычно, маркетинговый блок размещается поближе к концу ответа и отмечается пометкой «Промо».

Раздельно стоит упомянуть товарные галереи, которые время от времени возникают в ответах Алисы. В их собраны предложения интернет-магазинов из блока «Продукты» в Поиске. Это органическая выдача: объявления Директа в таковой галерее не показываются.

Пример товарной галереи в ответах Алисы

Можно ли запустить рекламу лишь в Алисе AI

Пока нет. По состоянию на сентябрь 2026 года в Yandex Директе недозволено сделать отдельную кампанию специально для Алисы AI, выделить под нее бюджет либо без помощи других включить такое размещение.

Рекламодатель запускает обыденную поисковую кампанию, опосля чего же методы Yandex’а определяют, может ли объявление показаться в нейроответе Поиска либо чате с Алисой.

Раздельно приобрести такие показы, гарантировать их получение либо выделить их из других размещений недозволено. Это подтверждается и комментарием Yandex’а, который приводил «Коммерсантъ».

Как настроить кампанию в Yandex Директе

Чтоб у объявления возникла возможность попасть в ответы Алисы AI, нужна поисковая кампания в Директе. Пригодные диалоги методы выбирают автоматом.

Добавочно рекомендуется подключить автотаргетинг. Еще одна нужная настройка – «Персонализация»: она помогает системе учесть больше сигналов при подборе объявления.

Активация функции «Персонализация» в ЕПК и в Мастере кампаний

В нейроответах могут появляться объявления из:

Единой перфоманс-кампании, если она работает на Поиске;
Мастера кампаний;
Обычного старта.

При подборе рекламы система анализирует текущий запрос и ответ Алисы. Также могут учитываться прошлые взаимодействия юзера с маркетинговыми объявлениями.

Как рассматривать результаты

Оценивать эффективность рекламы в Алисе AI пока тяжело, так как формат находится на шаге тестирования.

Одна из главных сложностей – в отчетах не показываются запросы юзеров, по которым объявление возникло в нейроответе. Такое ограничение соединено с защитой приватности. Директ работает над методом демонстрировать эти сведения в статистике без раскрытия пользовательских данных, но пока непонятно, как конкретно будет устроена таковая отчетность.

Прочерк в отчете Директа

Найти показы в Алисе можно лишь косвенно. Стоит направить внимание на строчки отчета, где:

заместо запроса в поисковике указан прочерк;
в поле «Заглавие площадки» стоит «Yandex».

С высочайшей вероятностью посреди их могут быть показы в Алисе AI. Опосля этого можно сопоставить CPC, CPA, CR, CTR и остальные характеристики, которые важны для определенной кампании.

Что уже понятно о рекламе в Алисе AI

В денежных результатах за II квартал 2026 года Yandex поделился первыми данными о развитии ИИ-форматов для рекламодателей.

Во-1-х, компания продолжает тестировать рекламу, которая учитывает не только лишь сформулированный запрос, да и возможный энтузиазм юзера. Методы могут определять его еще до того, как человек прямо обозначит определенную потребность.
Во-2-х, Yandex докладывает о измеримых результатах таковых размещений. Стоимость вербования клиента на ИИ-поверхностях сравнима с рекламой в Поиске. При всем этом объявления в чатах Алисы AI уже хотя бы раз были показаны наиболее чем 75% аудитории платформы.
Сразу вырастает внедрение самой Алисы AI. Во II квартале 2026 года недельная аудитория юзеров, которые решали задачки и общались с ней в чате, достигнула 33,2 млн человек. Это на 39% больше, чем кварталом ранее.
Расширяется и аудитория нейроответов под поисковой строчкой. За квартал с ними каждый месяц вели взаимодействие 49,5 млн человек, а толика запросов, на которые Алиса AI сформировывает ответ, выросла до 42%.

Для рекламодателей это очередной сценарий взаимодействия с аудиторией снутри экосистемы Yandex’а. Юзеры click.ru могут управлять маркетинговыми кампаниями через платформу, применять проф инструменты без отдельной оплаты и получать партнерское вознаграждение до 13% от маркетинговых расходов.

Ограничения формата

Реклама в Алисе AI пока остается экспериментальным инвентарем. Потому способностей для управления таковым размещением меньше, чем у обычных поисковых кампаний.

Охват недозволено спрогнозировать буквально. Объявление возникает не опосля всякого релевантного запроса. На показ влияют доступность опыта для юзера, содержание диалога, опции кампании и методы Yandex’а.
Рекламодатель не вполне контролирует контекст. Диалог с нейросетью может развиваться по-разному, потому заблаговременно найти, рядом с каким конкретно ответом покажется объявление, трудно. Это стоит учесть исходя из убеждений соседства бренда с остальным содержанием.
Эффективность труднее связать с определенным показом. Юзер может в первый раз узреть продукт в чате, а приобрести его позднее через иной канал. В таком случае обычная модель атрибуции не постоянно покажет полный вклад Алисы AI в конверсию.
Интеграция обязана оставаться уместной. Если реклама слабо связана с запросом либо смотрится очень назойливо, она может восприниматься как неприемлимая рекомендация нейросети. Потому при анализе стоит глядеть не только лишь на CTR и конверсии, да и на свойство трафика, стоимость мотивированного деяния и предстоящее поведение юзеров.

Читайте также:

7 мыслях для рекламы в Yandex Директе, которые стоит протестировать данной для нас в осеннюю пору
Как продвигать спортивный бренд: 5 шагов
Какие CRM рекомендуют нейросети: что помогает брендам попадать в ИИ-ответы