Ведение каналов в МАКС сделалось делом уже для 61% админов
MaxStat и Yandex Реклама исследовали рынок общественных каналов и рекламы в мессенджере МАКС и на остальных платформах. 537 админов каналов поведали, как вырастают каналы и маркетинговый спрос на их, какой доход приносят эти каналы их обладателям, откуда приходят рекламодатели и каких инструментов не хватает рынку для развития.
Основной вывод: 61% админов уже относятся к каналу как к бизнесу. Это подтверждается вовлеченностью: у 39% опрошенных ведение канала отбирает больше 20 часов в недельку.
Аудитория и контент вырастают резвее числа каналов
По данным сервиса MaxStat, с января по август 2026 года число общественных каналов в МАКС подросло в 3,2 раза – со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Совокупное количество подписок за этот же период возросло практически в 5 раз – до 336,6 млн, а скопленный размер публикаций – практически в 7 раз, с 9,4 млн до 64,5 млн.
Самый резкий месячный скачок по числу каналов пришелся на июль: тогда на площадке возникло еще 109,7 тыс. общественных каналов (+39,7%).
Этот рост совпал с открытием способности создавать каналы для всех юзеров МАКС: ранее она была доступна лишь создателям с аудиторией от 10 тыс. подписчиков в остальных соцсетях. В августе рост продолжился: число каналов возросло еще на 89,3 тыс. (+23,1%).
61% админов воспринимают канал как бизнес
Вокруг каналов уже сформировалась проф среда. По данным MaxStat:
- 61,3% респондентов воспринимают их ведение быстрее как бизнес;
- 74,5% ставят долгосрочное развитие выше резвого роста аудитории. 79,2% работают наиболее чем с одним каналом;
- у 62,3% наикрупнейший канал насчитывает выше 10 тыс. подписчиков.
Практически половина опрошенных (48,6%) работают в составе редакций либо обществ создателей. При всем этом админы сразу работают на различных платформах.
Маркетинговый спрос вырастает: при всем этом 62,5% админов находят рекламодателей без помощи других, 28,6% – через сервисы и агентства
Согласно опросу MaxStat, экономика каналов держится на рекламе: 49,7% админов продают размещения впрямую рекламодателям и агентствам, 36% употребляют партнерские программки, а 25% – спец маркетинговые сервисы, сети и биржи.
Для 35,2% админов ровная реклама – это главный источник дохода. Поиск рекламодателей и продажа маркетинговых размещений входят в число более трудоемких задач больше, чем у трети админов. Почаще всего рекламодатели приходят от неизменных клиентов (25%), через самостоятельный поиск (20,9%) и сарафанное радио (16,6%).
При всем этом рекламные вложения бизнесов в этот канал продвижения размеренно вырастают. По данным Yandex Рекламы, количество рекламодателей Yandex’а, выбирающих МАКС как площадку для продвижения, с мая по август 2026 года возросло в 3 раза. Это указывает, что при сужающемся выборе доступных для продвижения соцсетей и мессенджеров, рекламодатели сохраняют высочайший кредит доверия к инфлюенс-маркетингу – и занимают новейший инвентарь на самых ранешних шагах его роста.
Олег Иванов, директор по развитию маркетинговых товаров в РСЯ:
Рекламодатели уже сейчас закладывают МАКС в свою портфельную стратегию: около 70% бизнесов в Директе считают нужным в 2026 году распределять бюджеты на продвижение меж несколькими контент-площадками, и больше половины из их – 56% – именуют в качестве новейшей конкретно МАКС. Это означает, что наши рекламодатели воспринимают МАКС не как экспериментальный инвентарь, как настоящий канал продвижения, который уже на данный момент закладывают в свои медиапланы.
По данным Yandex Рекламы, с мая по август 2026 года инвестиции рекламодателей Yandex’а в продвижение в каналах МАКС интенсивно росли сходу в нескольких больших потребительских категориях:
- Фаворитом стала авто ветвь: за три месяца вложения возросли в 7 раз.
- На втором месте оказались «фарма и медицина» и «недвижимость» – в обоих секторах инвестиции выросли в 6 раз.
- Ниша «образование» расположилась на 3-ем месте – размер вложений на продвижение в нее вырос в 5 раз.
Для рекламодателей Yandex’а стремительно расширяется выбор каналов в МАКС, доступных для рекламы. За три месяца – с мая по август 2026 года – число МАКС-каналов, доступных для размещений через сервис Yandex Директ, подросло наиболее чем в 5 раз: с 2 тыс. до 11,7 тыс.
66% админов употребляют аналитику, 88% ожидают инструментов для заработка
Почаще всего аналитику употребляют для оценки собственного канала (70,4%) и соперников (49,7%), еще 35,2% – для оценки эффективности рекламы. При всем этом запрос сдвигается от базисных метрик к наиболее глубочайшему осознанию аудитории и рынка: 58,1% не хватает данных о портрете аудитории, 51,8% – анализа ее поведения, 43,6% – аналитики соперников, 35,2% – средних цен маркетинговых размещений. Еще 29,1% желали бы созидать аналитику рынка в целом.
Миша Сутчев, коммерческий директор MaxStat:
Мы лицезреем, что рынок уже созрел для последующего шага – не попросту роста каналов, а предстоящего развития инструментов вокруг их. Аналитикой часто пользуются 66,3% админов, при всем этом запрос сдвигается к наиболее глубочайшим данным о аудитории, ее поведении и конкурентноспособной среде: 77,5% готовы заавтоматизировать маркетинговую монетизацию, 79,1% почаще употребляли бы новейшие решения, если б они были интегрированы в обычные сервисы.
87,9% опрошенных админов считают, что маркетинговые и аналитические платформы должны помогать создателям не только лишь завлекать аудиторию, да и зарабатывать.
Также согласно опросу MaxStat, посреди препятствий для предстоящего развития каналов админы отмечают нехватку времени (36,9%), высшую конкурентнсть (32,8%) и недочет бюджета на продвижение самого канала (29,1%).
Напомним, намедни MAX начал тестировать рекламу в каналах.