Аудитория подкастов в Рф в 2026 году. Исследование ЛАМПА и mave.stream

Число неповторимых слушателей подкастов в Рф в 2026 году подросло на 31%. Таковыми данными делятся коммуникационное агентство ЛАМПА и медиаплатформа mave.stream по итогам совместного исследования аудитории подкастов в Рф.

За январь-сентябрь 2026 года на любой подкаст в среднем вышло 12,9 выпуска – против 11,7 год назад. Число проектов с аудиторией от 100 человек также возросло – с 7,1 тыс. до 10,4 тыс.

Раз в год в Рф возникает около 7 тыс. новейших подкастов – приблизительно столько же проектов перестают выходить. Сейчас в стране насчитывается около 12 тыс. подкастов, создатели которых часто публикуют новейшие выпуски.

Среднее количество прослушиваний 1-го активного проекта подросло с 8191 до 9099. На характеристики влияет и сезонность: в осеннюю пору 2025 года число прослушиваний превышало 11 млн за месяц, тогда как в летнюю пору – около 8 млн.

Почаще всего россияне внимают подкасты:

во время домашних дел – 23%;
в дороге – 18%;
на прогулке – 17%.

Самыми пользующимися популярностью темами подкастов оказались:

музыка, культура и искусство – 14%;
психология (наука, изучающая недоступные для внешнего наблюдения структуры и процессы, с целью объяснить поведение человека) и саморазвитие – 13%;
истории людей и личный опыт – 11%.

Почаще всего новейшие подкасты слушатели находят:

без помощи других через поиск по теме – 36%;
через советы платформ – 13%;
в соц сетях – 12%;
через создателей, которых услышали в остальных подкастах либо медиа, – 11%.

При выбирании подкаста 42% сначала глядят на тему, 21% – на ведущего, 16% – на гостя.

Для 40% аудитории формат подкаста – монолог либо разговор – не имеет принципного значения. Посреди других более популярны выпуски с 2-мя либо несколькими ведущими – их предпочитают 24%, ещё 22% выбирают разговор ведущего с гостем. Монологи нравятся только 13%.

Хорошей длительностью 35% респондентов окрестили 30-60 минут.

Отношение аудитории к рекламе разделилось:

перематывают рекламу – 26%;
не обращают внимания, но продолжают слушать – 23%;
воспринимают как обыденную часть выпуска – 22%;
готовы слушать, если реклама встроена в разговор, – 14%.

При всем этом отношение к рекламе зависит от возраста и опыта аудитории. Чем больше подкастов слушает человек, тем пореже он перематывает интеграции. А более приклнной к рекламе оказалась аудитория старше 45 лет, тогда как слушатели 18-24 лет почаще ее пропускают.

Остальные исследования рынка подкастов в Рф: