Маркетинговый рынок Рф вырастет до 2,15 трлн рублей в 2026 году. Исследование группы Okkam

Русский маркетинговый рынок по итогам 2026 года вырастет на 20-22%, а расходы брендов на продвижение достигнут 2,15 трлн рублей. Таковой освеженный прогноз Okkam представила 30 сентября на каждогодней конференции «О стоимости и ценности».

Главным источником роста остаются e-com и ретейл-медиа. По прогнозу Okkam, их совокупные инвестиции достигнут 1,104 трлн рублей из 2,151 трлн рублей общего размера маркетингового рынка. Это чуток больше половины всех вложений. Рост сектора составит 37%, тогда как традиционные медиа добавят около 5%.

Новенькая оценка ниже мартовского прогноза Okkam. Тогда группа ждала роста всего рынка на 24%, обычных каналов – на 7%, а e-com и ретейл-медиа – наиболее чем на 40%. Корректировка связана с конфигурацией ожиданий по динамике отдельных частей.

Диджитал оказался единственным из главных каналов, по которому прогноз улучшился: сейчас Okkam ждет роста на 6% против 5% в марте. Для ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) оценка снижена с 10% до 5%, для внешной рекламы – с 8% до 6%, для радио – с 4% до 3%. В прессе как и раньше ожидается нулевой рост.

Наикрупнейшие рекламодатели продолжают наращивать бюджеты. По итогам первого полугодия 2026 года расходы топ-15 рекламодателей выросли на 14%, говорится в материалах Okkam.

Что ожидает рынок в 2027 году

На 2027 год Okkam предсказывает рост маркетингового рынка на 20-22%. Это значит сохранение двузначной динамики опосля корректировки оценки на 2026 год.

E-com и ретейл-медиа могут вырасти на 30-35%, классические каналы – на 6%. Диджитал добавит 8%, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) – 6%, внешняя реклама – 4%. Инвестиции в прессу могут сократиться на 3%, а радиореклама окончит год без роста.

Сразу изменяется медиапотребление. 66% юзеров совмещают линейное и онлайн-ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), при всем этом линейное телевидение остается фаворитом по времени просмотра. Посреди аудитории 18-24 лет огромные экраны в диджитале практически сравнялись с ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) по недельному охвату, тогда как посреди юзеров старше 45 лет разрыв составляет трижды.

Еще одним фактором для маркетингового рынка становится распространение ИИ-сервисов. По данным Okkam, их аудитория в Рф достигнула 49 млн человек. Посреди нужных функций – поиск схожих продуктов, поиск по фото и индивидуальные советы.

На этом фоне для брендов возникает доборная точка контакта с пользователем: поиск и выбор продуктов через ИИ-сервисы. В Okkam связывают это с ростом значения присутствия компаний в нейровыдаче.

Роль e-com и ретейл-медиа в маркетинговой экономике приметно выросла еще ранее прогноза. В июне Okkam предсказывал, что размер офлайн-ритейл-медиа в Рф в 2026 году может достигнуть 236 миллиардов рублей, а весь сектор ретейл-медиа с учетом e-commerce – 1,2 трлн рублей.

Иной принципиальный сдвиг связан с рекламой в Telegram. В марте сделалось понятно маркетинговый рынок Telegram вырос на 54%.