В Единой перфоманс-кампании Yandex Директа возникли новейшие опции таргетинга

Рекламодатели Yandex Директа сумеют гибче управлять поисковым трафиком в Единой перфоманс-кампании. В новеньком сценарии опции таргетингов можно обрисовать текстом, какие запросы в поисковике подступают бизнесу, а какие нужно исключить. Новенькая возможность получила заглавие «Описание поисковых запросовβ».

Инструмент поможет учесть различные формулировки пользовательского спроса, в том числе длинноватые и неординарные запросы, без необходимости вручную собирать огромные списки вложенных запросов и минус-фраз. Рекламодатель сумеет своими словами задать аспекты релевантности – к примеру, указать, что запросы должны содержать заглавие бренда, либо, напротив, исключить брендовые упоминания.

Сразу меняется логика опции таргетингов группы объявлений. Сейчас она состоит из 2-ух шагов:

1. Подбор запросов и аудитории.

На этом шаге автотаргетинг сформировывает перечень пригодных запросов. В предпросмотре можно заблаговременно оценить прогноз показов в месяц и перечень запросов на вкладке «Подобрано». По мере необходимости рекламодатель может дополнить охват главными фразами – к примеру, проф сленгом, редчайшими наименованиями продуктов либо иными специфическими запросами.

2. Исключение запросов и аудитории.

Дальше можно установить ограничения: добавить описание запросов в поисковике, исключить группы запросов и упоминания брендов либо применять минус-фразы для отдельных формулировок. Вкладка «Исключено» в предпросмотре дозволит проверить, что ограничения не затрагивают релевантный трафик.

На данный момент новейшие способности доступны в части кампаний. Равномерно они покажутся у всех юзеров. Конфигурации в сценарии опции таргетингов не воздействую на уже добавленные главные и минус-фразы – они продолжат работать.

При использовании новейшего инструмента можно избрать один из 2-ух вариантов: описание запросов в поисковике либо группы автотаргетинга. Минус-фразы при всем этом как и раньше можно использовать для исключения отдельных запросов. Уже добавленные главные и минус-фразы продолжат работать без конфигураций.

Описание обязано быть лаконичным – до 500 знаков. Для более четкой опции рекомендуется применять прямые формулировки, к примеру: «Запросы должны содержать…» либо «Запросы не должны содержать…». Опосля сотворения описания принципиально проверить результаты в предпросмотре и по мере необходимости скорректировать текст.

Напомним, ранее Yandex Директ обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании.