Маркетинговый рынок Рф в первом полугодии вырос на 4%
Русский рынок рекламы в обычных медиа в январе–июне 2026 года вырос на 4% в годичном выражении и достигнул 560,3 миллиардов рублей без НДС. Идет речь о расходах на телевидение, веб, внешную рекламу, радио и прессу. Оценку рынка привела основной операционный директор Okkam Дарья Куркина «Ведомостям».
Темпы прироста приметно снизились по сопоставлению с прошедшим годом. В первом полугодии 2025 года маркетинговые бюджеты в обычных каналах возросли приблизительно на 10%, до 445–450 миллиардов рублей, по данным АКАР.
Самым быстрорастущим сектором сначала 2026 года стала внешняя реклама: размер размещений вырос на 10%, до 59,4 миллиардов рублей. Веб-реклама прибавила 3% и достигнула 333,1 миллиардов рублей, телевидение – 151,3 миллиардов рублей, радио – 13,9 миллиардов рублей. Рынок печатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) остался на уровне прошедшего года – 2,5 миллиардов рублей.
Участники рынка в целом подтверждают умеренную динамику. По оценкам SkyAlliance и АДВ, маркетинговые бюджеты в обычных каналах выросли на 3–6%. При всем этом в АДВ отмечают наиболее высочайшие темпы в вебе – до 5–8%. Радио и внешняя реклама выросли на 2−5%, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) – на 2−3%.
Если учесть e-commerce и retail media, ситуация смотрится наиболее позитивно. Совокупный рынок с этими секторами, по разным оценкам, вырос в первом полугодии на 7–13%, а retail media – на 20–25%. Бизнес продолжает перераспределять средства в пользу каналов, где проще отследить воздействие маркетинговых инвестиций на реализации: performance-инструментов, видеорекламы и размещений на маркетплейсах.
Понижение темпов роста специалисты связывают с осторожной экономной политикой рекламодателей и сдержанным потребительским спросом. Большие компании пока поддерживают рынок, но малый и средний бизнес почти всегда не увеличивает рекламные расходы.
По итогам 2026 года Okkam и ГК «Родная Речь» предсказывают рост обычного маркетингового рынка приблизительно на 5% – до 1 трлн рублей. С учетом e-commerce и retail media прирост может составить 20–22%. В Group4Media ждут, что совокупный размер маркетингового рынка возрастет на 15% и достигнет 1,7 трлн рублей.
Напомним, ранее вышло исследование E-Promo Group, которое показало, что по итогам первого полугодия 2026 года стоимость мотивированного деяния (CPA) в performance-рекламе выросла на 17,4% по сопоставлению с аналогичным периодом 2025 года.