Yandex Реклама запускает индивидуальный таргетинг в мессенджерах

Yandex расширяет способности продвижения в мессенджерах: маркетинговые объявления сумеют показываться не только лишь в постах каналов, да и конкретно в интерфейсе приложения – под контентом каналов. Новейший формат дозволяет таргетировать рекламу не на аудиторию определенного канала, а на отдельных юзеров мессенджера.

Это значит, что подписчики 1-го и такого же канала сумеют созидать различные объявления – зависимо от собственных интересов и задач маркетинговой кампании. Новейший сценарий доступен как бизнесу, так и обладателям каналов и инфлюенсерам, которые желают продвигать собственные блоги.

К примеру, рекламодатели Yandex Директа уже могут запускать кампании под постами каналов в мессенджере MAX. На старте размещение доступно в нескольких 10-ках тыщ каналов наиболее чем 50 тем.

Олег Иванов, директор по развитию товаров Маркетинговой сети Yandex’а:

Бизнес закладывает продвижение в мессенджерах в свою стратегию: приоритетными каналами до конца 2026 года рекламодатели Директа окрестили Telegram (67%) и MAX (56%). Маркетинговая сеть Yandex’а открыта для площадок, готовых к монетизации собственной аудитории, – и с каналами MAX мы тоже уже работаем с апреля этого года. Новейший формат – последующий шаг усиления этого канала продвижения: и сейчас, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на определенного юзера, оно начинает работать как перформанс-инструмент – и с течением времени будет соперничать не только лишь с продвижением на остальных контент-площадках, да и с поведенческой рекламой на остальных поверхностях.

Сейчас через Директ компании могут запускать маркетинговые кампании сразу на главных контент-площадках: VK, MAX, Telegram, RUTUBE, YouTube и Дзене. С 2024 года инвестиции рекламодателей Yandex Директа в продвижение на этих площадках выросли в семь раз. Одним из причин роста сделалось неизменное расширение маркетингового инструментария.

Ранее эффективность размещений в мессенджерах почти во всем оценивалась по соответствию аудитории отдельного канала мотивированной аудитории бренда. С новеньким форматом маркетинговая система Yandex’а отыскивает возможных клиентов посреди читателей всех каналов мессенджера, а не ограничивается подписчиками определенного общества. Методы без помощи других определяют юзеров, более релевантных целям кампании.

Формат также подступает для продвижения блогов и каналов. В Директе можно завлекать подписчиков на канал бренда либо определенные публикации и платить лишь за клики по объявлению, а не за показы. При запуске кампании довольно указать мотивированную стоимость подписчика – система будет автоматом улучшить размещения под этот показатель.

Продвигать каналы MAX можно как снутри мессенджера, так и за его пределами – в Поиске и на площадках Маркетинговой сети Yandex’а. Для пуска довольно добавить ссылку на канал: Директ подберет характеристики кампании и безвозмездно создаст лендинг для переходов из рекламы.

Новейший формат доступен в Yandex Директе в рамках Единой перформанс-кампании и инструмента «Обычный старт».

Напомним, ранее в Единой перфоманс-кампании Yandex Директа возникли новейшие опции таргетинга.